那么问题来了:谷歌为何要出高价旗舰Nexus?

jopen 5年前

那么问题来了:谷歌为何要出高价旗舰Nexus?

        文/郑峻

        以己推人,相信很多谷歌粉丝和我一样,今晨怀着激动的心情等待着新一代 Nexus 的发布。先是看到了六太子牛鼻闪闪的配置和冷艳高贵的设计(摩托设计师一直有品位),然后看到 649 美元的售价时略有一愣:卧槽,说好的业界良心价呢?

        没错,在以 349 美元的业界良心价格(16GB 版本)连推了两代 Nexus 之后,谷歌又回归到了 Nexus 系列原本的定位,把最高性价比智能手机的称号拱手让给了以华为、小米乃至一加为代表的中国安卓军团。(此处应有嘘声,“收钱广告狗!”)

        那么问题来了:为什么谷歌不延续此前广受好评、深得人心的低价高配 Nexus 定价策略,要重新打造一个高配高价的 Nexus 6 呢?

        首先,Nexus 最初的定位就不是中端市场,也不是为发烧友而生。前两代 Nexus 的裸机定价就是中高端的 529 美元;真正的业界良心价开始于 2012 年发布的 Nexus 4,一下将 Nexus 的价格门槛拉低到了 349 美元。此前业界传言谷歌会取消 Nexus,打造旗舰定位的 Silver 系列,实际结果是谷歌直接打造了旗舰版本的 Nexus 6。

        插一句,那年谷歌原本打算在纽约为 Nexus 4 召开发布会,但却因为最强飓风桑迪而在前一天临时取消。我怀着满满的心从阳光的加州赶赴纽约,却面临着活动取消、航班中断、酒店告罄的悲惨结局,只能厚着 脸皮无奈地在朋友家蹭住,每天出门走走在飓风中被吹得各种凌乱。

        此后谷歌就没有再为 Nexus 专门召开发布会,而是简单直接地在官网上发个新闻稿。喏,新儿子出来了,去买吧!其实这样也挺好,反正召不召开发布会,都会吸引全球谷歌粉丝的关注,总比 某些厂商已经被泄密扒得干干净净,还要继续假装神秘激动地推进发布会好。再说,谷歌本身定位就是软件和互联网公司,推硬件产品只是为了展示原生 Android 系统。

        Android 操作系统是免费的。任何厂商只要遵守谷歌的相关规定,都可以使用与定制这一平台。正因为如此,Android 也是最“千机变”的系统平台,每个有雄心和比格的厂商都想试图深度定制 Android,以显示自己的软件部门实力,并刷刷设计部门的存在感。

        但很多时候,厂商费力定制的 ROM 和 UI 都让人有些无所适从,包括硬件实力已经逼近一流水准的那几家中国厂商。(此处应同时有掌声与嘘声)即便是 Android 旗舰伙伴三星的产品,其 UI 也是一大黑槽点。一个例子是,得知 CM 团队不再为三星自有芯片手机适配后,很多三星原先用户突然有种深深的绝望感。

        虽然 Android 已经成为毫无疑义的全球最大手机平台,但这种种纷繁无序的 Android 乱相让谷歌觉得,有必要做一款原生的、纯净的 Android 手机,让谷歌粉丝与用户看到,Android 智能手机的体验本该是怎样的。是的,Nexus 系列的目的就是为了展示谷歌产品本来该有的体验,没有画蛇添足的功能与 UI,没有卡顿不断的操作体验。

        其次,被誉为业界良心的第四和第五代 Nexus 赚得了各种人气与赞誉,但却没有给合作厂商 LG 带来多少实际收益。在 Nexus 4 的定价和产能问题上,LG 高管甚至和谷歌还有点小小的公开分歧。厂商与谷歌合作 Nexus 固然可以换来品牌效应,但也得不到太多财务回报。最直接的例子是,Nexus 4 的设计与配置都接近于当时 LG 的旗舰 Optimus G,价格却几乎腰斩。

        所以,今年与摩托罗拉移动合作的 Nexus 6 回归到符合硬件配置的定价也属于合理,因为也需要给厂商一点利润空间。因为举贤避亲,谷歌自收购摩托罗拉移动之后就一直故意保持距离,直到今年出售给联想 之后才与摩托合作这期待已久的“狗摩版太子”。如果再定价到 349 美元,本就身体虚弱的摩托罗拉移动可能真的没有动力了。

        毕竟摩托自己的第二代 Moto X 定价是 449 美元,而 Moto X 和 Nexus 6 实际上是不同配置的一个系列产品。Nexus 6 的屏幕为 6 英寸,区别 Moto X 的 5 英寸,定价也与 Moto X 拉开一点距离。这样不至于影响到摩托的销量与利润。

        再次,谷歌也需要一款属于自己的旗舰产品,充当 Play Store 的门面产品。此前 Play Store 的顶配手机还是来自 HTC 与三星的开发者版本,而且还是去年的型号。与其找厂商定制谷歌版旗舰,还不如自己直接推顶配 Nexus。而且,随着 Play Store 产品的不断扩充,业界一直传言谷歌想开设自己的实体店,这样一款顶级的 Nexus 6 也是应运而生。

        苹果今年发布大屏 iPhone 手机 6 plus 之后,或许谷歌也觉得有必要打造一个旗舰大屏版 Nexus 予以抗衡,至少是在人气方面。Nexus 6 的配置几乎在芯片、屏幕、内存等每个方面都是顶级的,其外形更是来自 Android 阵营最具设计底蕴的摩托。(请脑补下 Moto 360 与 Apple Watch 的设计。不过,考虑到摩托的一贯软肋,请勿对 Nexus 6 的拍照有过高期望。)

        这样顶配的 Nexus 6,再搭配随同发布的 Android L,才是谷歌对苹果大屏 iPhone 6 Plus 的实力回应。从 Android 4.0 开始,谷歌就有意放慢了此前奔放而凌乱的开发速度,而开始沉淀打造 Android 的实际体验。前年重新打造统一的 Play Store 商店,去年随着 Android 4.4 推出新运行模式 ART,今年通过 Android L 统一应用界面设计,可以看到谷歌在这方面的实际用心,试图证明 Android 体验并不一定比 iPhone 差。

        或许谷歌也需要感谢苹果故意放慢脚步,iOS 8 上的 Bug 层出不断,很难想象这是来自于原先追求完美细节的那个苹果。而且,谷歌新 Nexus 智能手机和平板电脑就在苹果新 iPad 发布会前一天发布,两大移动巨头很有趣的有意无意小小撞车。

        啰嗦废话了一堆(自黑爱好者),总结一下意思,谷歌推出高价旗舰版 Nexus 6,为了回归 Nexus 的初心,展示 Android 手机的最佳软硬件体验,在人气形象上对抗苹果大屏 iPhone,也是为了给合作厂商摩托罗拉一点利润空间。再说,中低端智能手机市场本来就是 Android 的天下,谷歌还为印度等新兴市场专门打造了 Android one。

        那么问题来了, 什么时候谷歌会找中国厂商打造旗舰版 Nexus 呢?再小小期待下,希望有日可以不用挂 V*N 才能完美使用 Nexus 产品。每次回国遭遇到这个问题,心中真是一千头草泥马呼啸而过。

        策那。

来自: 新浪科技