百度360大战原因探析：养虎为患还是放虎归山

   <p> 8月 31 日消息，百度 360 大战仍在继续，前搜狗网页搜索效果负责人郭昂发表博文就这场大战背后原因展开论述，指出导致 3B 大战的真正起因：两年前百度停止同奇虎的合作。</p>    <p> <strong>以下是郭昂文章全文：</strong></p>    <p> 我们先看看这两条 2010 年的新闻：</p>    <p> 百度将全面终止与网址导航站合作寻求控股模式</p>    <p> 奇虎 360 起诉百度拒付搜索分成索赔 5400 万</p>    <p> 两年前到底发生了什么？在 2010 年时，百度停止了与很多导航站的合作，即不再根据导航站为其提供的流量给其分成。这个决策的主要原因是，百度通过分成方式，为这些导航站提供了资金，而这些导航站又在不断的用百度提供的炮弹去推广，去蚕食百度自己的导航站 hao123 的流量，百度不愿意用自己的钱养大竞争对手。Hao123一直是导航站的绝对领导者，为百度提供的流量甚至胜过任何一家其他搜索引擎的所有流量。</p>    <p> 这个决策从逻辑上看似是没有问题的，但是问题在，百度不为这些导航站分成，它们不可能就不做了，于是，这批流量就都转移到了搜狗、搜搜等其他搜索引擎，并通过其获得更好的变现。但是它们的量一般都不大，很难成气候，而绝对垄断对百度也没有太大好处，所以百度也就没有在意。然而，其中有一块巨大的流量，却在很长时间内无法获得很好的变现，这就是 360 导航。</p>    <p> 360因为安全卫士和浏览器的成功，手里一直握有非常巨大的流量，这些流量大到足以将搜索引擎市场整个洗牌。正因为有如此巨大的资本，周鸿祎一直非常觊觎着能够在搜索引擎市场中干出一番天地，甚至还拥有着一些杀手锏策略。他找过马化腾希望腾讯投资，被拒绝了，后来也爆发了 3Q 大战。他曾经试图投资搜狗，由于王小川不同意而未遂，并且也因 3Q 大战两家公司进一步交恶。而在这次百度停止合作事件中，360也成了“受害者”。由于与三家均交恶，360能选择的只有谷歌、有道甚至人民搜索。然而谷歌因为众所周知的原因经常无法正常访问，其他又难成气候，360所拥有的流量无法被充分变现，加上老周的梦想，所以自己做搜索也成了顺理成章。</p>    <p> 再回想当初百度的选择，有两种选择：</p>    <p> 1、养虎为患。即一直给 360 付钱，甚至比给其他导航站更多的钱，让 360 乐不思蜀，从收益的角度上完全没有动力去做自己的搜索引擎。</p>    <p> 2、放虎归山。不给 360 钱，断了 360 此处的收益，但同时 360 手里掌控着的巨大的流量是一个非常大的雷，随时有可能爆炸，大量侵占百度的市场份额。</p>    <p> 可以说 360 就像吕布一样，收为帐下但很难完全为己所用，甚至有可能反过来砍你一刀，而放出去有可能举兵侵犯你的地盘。最后百度选择了第二种，这是一招非常大的险棋，因为来自于 360 浏览器的百度流量随时有可能会失去。甚至还有一个更大隐患，如果 360 和搜狗合作的话，两家将拥有接近 25% 的流量，会直接侵犯到百度的地盘。最坏情况并未发生，360的流量寻租路走的也并不顺利，在很长时间里，只能给百度带去大量的“免费流量”，最终也选择了 “自己动手，丰衣足食”。</p>    <p> 而百度方面，明显感到对整个事情准备不够充分，在享受着 360 带来的免费流量时，并未做好这一天到来的准备，任由 360 的浏览器继续高速成长，还挖了不少自己的人。360推出搜索后，百度有效流量的损失巅峰时达到了 12%，对百度的破坏力超出了很多人的想象。而百度震惊之余仓促应战，一边指责 360 做法不道德，一边用自己的社区产品抵御 360 的进攻，但这些流量要的回来吗？</p>    <p> 我打个比方，360占领了渠道，就像开了一个商场，而百度是一个品牌商，hao123充其量就是个大代理商。360商场的规模非常庞大，但是却找不到合适的商家入驻，谷歌无法提供完整服务，搜狗搜搜无法达成协议，没办法商场总不能空着吧，只好让百度入驻，而百度还不给钱。360为了获得更好的收益，做了自己的品牌，并摆在了商场最好的位置，还把百度挤到了边角上，对百度产生了巨大的冲击。</p>    <p> 其在过程中走了很多捷径，也有很多令人诟病的地方，百度针对这些并利用自己的品牌优势进行了强力的反击。但即使百度取得了短暂的收获，毕竟还是在人家的地盘上，对于 360，只要商场还在，最佳位置肯定会留给自己品牌，并且有充足的时间留给其去完善自己的服务和产品。</p>    <p> 所以，只要 360 浏览器的份额还在，导航站的份额还在，入口就把控在其手里。而留给其去完善搜索技术和产品的时间，可以说是无限长。对于百度，即使暂时抢回了一部分份额，但是巨大的损失仍然不可避免，并且随着 360 不断的完善产品和技术，这些抢回的份额还有可能还回去。所以，除非打掉 360 浏览器的份额，否则百度将很难回到过去的“好日子”。</p>    <div id="come_from">    来自:     <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958523296754993462" target="_blank">腾讯科技</a>    </div>