360杀入搜索市场 周鸿祎:搜索江湖没有大战

admin 10年前
         上市一年来,被屡屡做空的 360,走得步步惊心。    <p>        时至今日,无论是奇虎 360 还是周鸿祎,仍是业界话题焦点。尽管周鸿祎已经学起了太极,心态比一年前更加平和,但是,推出视频搜索一事还是触动了业界的某根神经,一直有搜索情结的周鸿祎会不会再掀起搜索大战?</p>    <p>        但周鸿祎对此很冷静:“不会有什么搜索大战。”</p>    <p>        然而,面对 360 导航已轻松超越 Hao123 的严峻现实,面对周鸿祎这个战略多变的“一生之敌”,李彦宏如何轻松?无论是否会有大战,一直雄踞搜索老大多年的百度,已经在内部视 360 为头号防御对象。对外,李彦宏轻描淡写地说:“百度将坚守搜索”。</p>    <p>        与此同时,低调崛起的新贵搜狗已经加入了这场“三国演义”。面对前面的百度,凶悍的 360,王小川说:“必须以非百度的方式做搜索,我们将三箭连发。”</p>    <p>        360到底想做什么?百度、搜狗会怎么想?真的不会有搜索大战吗?</p>    <p>        <strong>垂直搜索的生意经</strong></p>    <p>        虽然面临中概股集体遇冷,并遭遇做空机构的打压,但让周鸿祎欣慰的是,在去年所有赴美上市公司中唯一没有破发的就是奇虎 360。</p>    <p>        “我希望大家把我们看成一个创业公司。”周鸿祎对自己有着挺清醒的认识,一次会议上,他这么说道,“有了 360 觉得这小子太颠覆了,一会颠覆安全产业,一会颠覆搜索引擎,属于一个不稳定分子。互联网有几个巨头之后,大家本来是维持一个稳定,团结 50 年不变的局面,突然来了一个非常不安定分子,这个分子老在里面搅局,自己不挣钱,老搞乱很危险。”</p>    <p>        所以,当奇虎 360 推出视频搜索的时候,业界有些哗然,也并不为过。</p>    <p>        2月 23 日,360选定视频搜索作为进军垂直搜索领域的首个切入点,并表示要将 360 影视搜索做成中国最好、最大的视频搜索引擎。</p>    <p>        其实,早在雅虎中国时期,周鸿祎就着手准备做搜索,奇虎最初也完全是搜索公司。而在去年 3 月底,奇虎 360 上市之际,就有各种关于搜索的说法,“如果没有搜索的想象空间,360的百倍市盈率显然太高”。</p>    <p>        而周鸿祎自己在财报会议上的说法,仿佛也在印证这一点:“在过去的历史上,360有一个经验就是不可能一下子把各个方面做好,而是要选择一个合适的切入点。例如,做安全就是先选择了安全卫士作为切入点。”据周鸿祎透露,全面切入视频搜索,就是 360 进军垂直搜索领域的第一步。</p>    <p>        互联网资深分析人士洪波认为:“360确实会做搜索,因为搜索比导航对流量的利用率更高,潜力更大,足以支撑一家百亿美元市值的公司。360就是个倒卖流量的模式,搜索是该模式的最高形态。”</p>    <p>        不过,“垂直意义没多大,基本上还是通用搜索可以涵盖的领域”,事实上,正因为如此,部分业界人士认为 360 做垂直搜索只是第一步,很有可能会进军通用搜索,与百度、搜狗、必应、搜搜等搜索引擎开始竞争。</p>    <p>        周鸿祎的好斗性格,早已经让同行与对手不自觉地防范他,有关搜索大战一触即发的说法也不胫而走。</p>    <p>        这里面,最紧张的就是百度。浏览器导航站的资源毕竟是有限的,关键词却是无限的,这正是百度如此庞大体量仍能保持 80% 以上高速增长的秘密。</p>    <p>        据知情人士透露,百度认为 360 在暗度陈仓,先彻底吃掉 Hao123 保证巨额利润,通过垂直搜索赢得用户认可之后,再以安全之名进攻百度通用搜索。百度内部甚至为此做了紧急预案。</p>    <p>        不过,周鸿祎坚决否认了“要做通用搜索”的说法。“百度已经占据 80% 以上的市场,如果没有特别的产品,我们为什么要做这个市场?明显不可能撼动百度。让业界失望了,不会有什么搜索大战。”周鸿祎称,目前搜索领域已十分成熟,360“不会模仿百度”,而是会寻求做与浏览器及起始导航页紧密结合的“新型搜索”。</p>    <p>        与周鸿祎的冷静相比,在激进的中国互联网界,李彦宏也很理智。3月 25 日,在百度开发者大会上,李彦宏说,当别的互联网大佬纷纷忙于四处出击的时候,百度就坚守在搜索领域,这也是百度目前占有中国搜索市场八成份额的最主要原因。其实,百度也出击电商等其他领域,只不过,李彦宏很冷静,做不好就及时收手。</p>    <p>        采访中,百度首席产品结构师孙云丰表示,百度的网页搜索技术部门聚集了数千位工程师,每天都有 30 多项技术升级上线,搜索的质量每天都会有0.02% 的提升,一个季度下来,百度的网页搜索质量能提高2%。“这个数字看上去微乎其微,但历史数据和经验都证明,百度就是靠这样不断改进搜索质量稳固市场份额的。”</p>    <p>        事实上,百度也很清楚搜索市场并不平静,不仅有搜狗、必应的冲击,还有一淘、搜搜以及 360 的侧面进攻,在百度的未来云战略布局中,也为将来的发展留了后手。今天的互联网大佬们都很明白,Web 搜索的格局已经不太可能出现大变化,但奇虎 360 为何还要推出垂直搜索呢?</p>    <p>        每个企业的基因不同,“对 360 来说,只要能比导航的商业价值大,就值得做。和浏览器结合的个性化广告推送,会成为一个中国特有的商业模式。”洪波如此说道。</p>    <p>        “垂直搜索其实有很大市场,”周鸿祎也强调,用户对于视频搜索的需求和使用频度非常高,未来有很多商业机会都可以在视频搜索上建立。</p>    <p>        第四季度,360导航页每用户的点击次数已经从 3 下增长为3.6下。周鸿祎将这一成绩归功于 360 在垂直领域作出的努力。</p>    <p>        洪波认为:“视频是做垂直搜索非常好的切入点,但周鸿祎真正想做,也真正能挣到大钱的,一定是购物搜索,成为一淘最强劲的竞争对手。可是,目前 360 营收比较依赖淘宝,他还不想马上跟阿里开战。”</p>    <p>        搜索大战未必会有,但周鸿祎对搜索的野心其实并不小。</p>    <p>        <strong>“浏览器+搜索”的野心</strong></p>    <p>        周鸿祎看准的,便是“浏览器+搜索”的蓝海。</p>    <p>        “虽然之前有很多浏览器企业,但大家都没有理解到浏览器的重要性,这是互联网非常重要的入口。浏览器是未来云端服务的桥梁,而浏览器最让人困扰的是安全问题,我们冲进浏览器这个市场,通过安全的影响力做到最大。”周鸿祎说。</p>    <p>        对浏览器产品的重视体现在 3 月 19 日与个人投资者见面时,周鸿祎再次强调:“将来浏览器不仅是视频聚合器、播放器,还会是阅读器,新的浏览器技术非常重要。”</p>    <p>        对浏览器同样看好的还有搜狗,搜狗在去年 11 月开始内测“探索引擎”,通过浏览器自动向用户推荐可能感兴趣的信息。对此,王小川说得更激进:“浏览器是直接装进 Web 的流量入口,所以浏览器是 PC 互联网最重要的客户端。而搜索一直是流量变现能力最成熟的商业模式,浏览器一旦与搜索深度结合,将会产生一片巨大的蓝海。”</p>    <p>        有人认为奇虎浏览器就是网址导航,但这远远低估了周鸿祎对浏览器的野心。“我们有海量的用户群,哪怕做和 hao123 一样的事情,但很容易就成为一个最大的入口,但不代表浏览器是所有的盈利模式,这只是浏览器盈利的冰山一角。”</p>    <p>        不可否认,“老周能借助浏览器把导航这种互联网最古老的应用做出花样来,让其议价能力越来越强,但是把浏览器和搜索打通,才更有发展空间。”</p>    <p>        在业内一位资深人士看来,虽然 360 有此野心,但不可避免会遇到来自搜狗的挑战。</p>    <p>        “浏览器和搜索同时做,王小川的想法我早就有了。”问及来自搜狗的竞争,周鸿祎显得并不在意。</p>    <p>        故事的情况是,2010年时,搜狗搜索很强,输入法也在做,但浏览器并不被重视。这时,周鸿祎找到了张朝阳,谈的条件是把搜狗浏览器给 360,360再入股搜狗,成立两家公司,把浏览器和搜索分开运营。虽然最后没有谈成,但周鸿祎对浏览器的重视和对未来的设想却提醒了张朝阳。</p>    <p>        英雄所见略同,而早在 2008 年,王小川就早早意识到了浏览器的战略要津地位。他力主开发搜狗高速浏览器,在未得到认同情况下,甚至冒险用“躲猫猫”的方式在当年便开发出了1.0版。为此王小川一度被“放逐”,而这丝毫不能动摇他的决心。“我认为如果搜狗失去浏览器,将失去对流量的控制能力,这对搜狐并不公平,因此我不同意与 360 合作。”</p>    <p>        “我想还是主动出击,亲自去杭州找到马云谈了 40 分钟。”王小川强调,在马云看来,搜狗与阿里巴巴集团没有利益冲突关系,且有发展前景,还能“让百度睡不着觉”,便说服张朝阳通过阿里巴巴和云锋基金共同投资搜狗。</p>    <p>        同样产品经理出身,同样的战略洞察力,同样横扫障碍的决心,无意中,周鸿祎的这个对手愈来愈强大。搜狗从小做大,2010年 8 月从搜狐分离出来独立运营,王小川出任首席执行官。直到今日,搜狗已经形成了输入法带动浏览器业务增长、浏览器带动搜索引擎变现盈利的良性互动模式,搜狗内部将之称为“三级火箭”模式。</p>    <p>        王小川认为,搜索是最成功的流量变现模式,“三级火箭”就是搜狗正面厮杀的陆军;“浏览器+搜索’是一个全新市场,探索引擎是另辟蓝海的海军;移动是无处不在的手机端,搜狗秘密新产品将是有制空权的空军。事实证明,这个“火箭”打造得比较成功:2011年,搜狗的营业收入增长了 200% 以上,这些收入分别来自搜索引擎、浏览器网址导航以及一些流量分发。</p>    <p>        对搜狗的前景,洪波有自己的看法:“搜狗的产品思路和市场策略都没问题,但前有百度,后有 360,搜狗的日子不会太好过。输入法被赋予太重的商业使命,风险很大。搜狗可能会尽快上市,借助资本市场的资金和品牌支持,更激进地扩张。”</p>    <p>        其实详细分析搜索、浏览器市场,不难发现,百度搜索排第一但没有浏览器;360浏览器排第一但没搜索;搜狗搜索和浏览器都排第二,目前来看涨势比较猛;腾讯两者都有但排名较后,但腾讯的 IM 端却无人小觑;一淘背靠阿里巴巴,马云的电子商务帝国对搜索决不会轻言放弃。</p>    <p>        但事实上,互联网各位大佬都在各自布局,当前的一步瞄准的却是未来的移动互联网。</p>    <p>        <strong>布局“云-端”大平台</strong></p>    <p>        “最终手机浏览器将一统天下,未来,手机客户端将消亡。”Opera 公司首席战略官 Rolf Assev 在一次采访中对时代周报记者如此说道。Rolf Assev 甚至认为,一款基于 HTML 5 标准、融合了地理位置服务甚至更多应用程序的移动浏览器可能在未来瓦解苹果精心构筑的“移动应用商店”堡垒。</p>    <p>        HTML5 是一种用于创建和呈现网页内容的语言。这是一个革命性的语言,将应用程序基于网页运行的标准化技术。比如,在基于移动浏览器的网页下,通过 HTML 5 技术实现地理位置服务,只需要一行代码即可。</p>    <p>        提到 HTML5 技术,360总裁齐向东表示,未来 360 安全浏览器5.0版会完美地支持 HTML5,360的另一款浏览器—360极速浏览器已百分之百支持 HTML5。据悉,新版 360 安全浏览器已具备全新趣动界面,可更直观动态地引导用户上网操作。</p>    <p>        搜狗同样非常重视 HTML5,目前搜狗高速浏览器能非常好地支持 HTML5。“除了谷歌 Chrome 之外,我们对 HTML5 的支持要超过 IE、火狐和 360 安全浏览器。”不论在电脑桌面,还是在移动终端上,未来的浏览器以及网页搜索技术都将发生巨大变化。而这正是 360 布局的重点。</p>    <p>        周鸿祎认为:“不论是平板还是笔记本,只要在工作状态,浏览器就不会被取代,甚至在手机上,也有相当一部分是浏览器占领的时间,互联网最后竞争就是时间的竞争。”当浏览器成为播放器、阅读器甚至直接搜索到各种需要的数据,你还会离开浏览器吗?</p>    <p>        “搜索是云,输入法是端,浏览器是中间的连接”,在王小川看来,搜狗所部署的“云-端”战略是这样一个格局。虽然所有的互联网企业都在布局,但每家企业的理解都不同。</p>    <p>        在周鸿祎看来,这个所谓的“端”或许由浏览器来承担更合适。奇虎近期财报显示,2011年底 360 的安全浏览器在中国互联网用户中的渗透率从 2010 年底的 41% 再次攀升到公司历史新高的 59.5%。</p>    <p>        结合未来的“云-端”战略,在搜索、浏览器市场,每个互联网企业都在加紧动作,只不过,各有侧重。“百度做云之外,目前还要防 360 进攻、谷歌回归,压制搜狗排在最后。腾讯一方面在云端压制新浪微博、在客户端防守 360 并加快开放,搜搜的优先级比较靠后,另一方面加紧部署移动互联网,也就是微信,这方面,腾讯又占了先手,”在某业内人士的分析中,“马云的心思则是先解决股权问题,淘宝资产如何上市,然后是支付宝,一淘只是电商帝国很小的一部分。”</p>    <p>        在分析人士看来,360按周鸿祎一贯“以小搏大”的战法,既扩大浏览器的市场份额,同时结合多个垂直领域的搜索业务,尽可能地把控互联网入口。</p>    <p>        周鸿祎对时代周报记者表示,未来一方面会做好平台,“开放平台才是生存根本”,另一方面,无线和云服务将是 360 的发展方向。目前奇虎已经推出了一系列移动产品,周鸿祎主要的精力都放在移动互联网上,并且透露未来2-3年会在这方面做大的投入,如品牌影响、用户群和云服务等。</p>    <p>        事实上,在移动互联网时代,安全不仅是基础,其重要性更加凸显。周鸿祎的“安全”有了更大的发挥空间。</p>    <p>        上市已经一年,周鸿祎表示这一年压力比以前更大,因为在上市光环下依然需要保持创业心态,“很多公司不是死在对手上,而是死在上市后业务、人员膨胀方面,如果超出沉淀的时间就会出问题,所以我们需要加快节奏。而另外一个会导致公司死掉的是方向感,目前奇虎 360 在 PC 市场至少领先 3 年,能颠覆今天整个传统互联网的,是未来的移动互联网。”周鸿祎说。</p>    <p>        李彦宏在刚刚结束的“IT 领袖峰会”上强调,2012年才是移动互联网的普及之年。此前,他曾宣称云计算终将引爆整个移动互联网产业。据悉,百度的移动互联网战略也将围绕此进行。</p>    <p>        王小川却认为:“搜索、浏览器在移动互联网上都不是一个 Big thing,现在不是,以后也不会是。在移动互联网的大多数领域,大公司除了品牌,技术和客户都无法顺利迁移,这给了我们机会。我们推出的移动互联网产品,将有能力掌握制空权。”但对于具体产品,王小川没有透露。<br /> <br /> 来自: 时代周刊</p>