新商标，新惠普？
openkk 12年前
在决定彻底开源 webOS 之后，惠特曼要作出的下一个决定是，重新设计惠普（HP）的商标？ <p style="text-align:center;"><a><img title="hp_mb_logo" alt="新商标，新惠普？" src="https://simg.open-open.com/show/b71a2b351c8aad3468d1a0c48b734379.gif" width="574" height="260" /></a></p> <p> 上图就是商业设计公司 Moving Band <a href="/misc/goto?guid=4958318729075036219" target="_blank">正在为惠普设计</a>的 新商标，该商标还未正式决定采用。但经过简化后的惠普商标，看起来的确与过去很不一样，更具备锐利感。也许这种锐利感是现在惠普必须的。惠普品牌战略和用 户体验的全球创意总监 Greg Johnson 曾告诉 Moving Band，有很多人不了解惠普，消费者也陷入同样的误区，把他们视作一种日用品、或是硬件公司，却没有把他们视作科技公司。</p> <p> Moving Band 要如何帮助惠普重新树立品牌价值？惠普提供了一堆文档，而在这一堆文档中，Moving Band 把握到惠普的精神“Human Progress”。而表现在图标，以及公司产品的设计中，则是惠普商标两个英文字母的倾斜角度——13˚。</p> <p style="text-align:center;"><a><img title="MovingBrands_HP_Case_Study_progressmark_rationale" alt="新商标，新惠普？" src="https://simg.open-open.com/show/23bce852405b26fc08fe45f283282955.jpg" width="600" height="389" /></a></p> <p style="text-align:center;"><a><img title="hp_mb_custom_type" alt="新商标，新惠普？" src="https://simg.open-open.com/show/093b02bb62966e3179671e7b96693264.jpg" width="600" height="450" /></a></p> <p> 13˚角作为公司精神的代表，将会贯穿到公司的品牌标识、图像语言、产品设计以及 UI 上。</p> <p style="text-align:center;"><a><img title="hp_mb_signage" alt="新商标，新惠普？" src="https://simg.open-open.com/show/cc26c0a6f336ce05b81f23055ccb72dc.jpg" width="600" height="351" /></a></p> <p style="text-align:center;"><a><img title="MovingBrands_HP_Case_Study_inklevels" alt="新商标，新惠普？" src="https://simg.open-open.com/show/faa0036be56510bcabbba8df6007121c.jpg" width="600" height="390" /></a></p> <p style="text-align:center;"><a><img title="MovingBrands_HP_Case_Study_product1" alt="新商标，新惠普？" src="https://simg.open-open.com/show/9ff69d44c4ddceacedfb736bbb588104.jpg" width="600" height="373" /></a></p> <p style="text-align:center;"><a><img title="MovingBrands_HP_Case_Study_keyboard" alt="新商标，新惠普？" src="https://simg.open-open.com/show/621ef75ff7bfa7aaa4dd1c2e2c05e261.jpg" width="600" height="450" /></a></p> <p> 曾经惠普曾经是硅谷之星，五六十年代的工程师都以在惠普工作而为荣，Wiz 曾经犹豫要不要从惠普辞职和乔布斯一起创业。但到了二十世纪，惠普的形象大不如前，在分拆自己的仪器部门为安捷伦公司后，惠普收购康柏，从一个科技公司<a href="/misc/goto?guid=4958318729898741457">沦落为</a>一 个消费电子公司。马克·赫德 2005 年上任救火，他裁并惠普实验室，大举裁员，扩大 IT 服务业，惠普开始转型，但因为一个两万美元的财务漏洞下台。他的继任者李艾科在任职四个月下台。webOS 从收购到放弃再到保留，都让人感到惠普的无所适从。惠普的品牌价值再次受到了严重损害。</p> <p> 重新设计商标不仅仅是设计一个图案这么简单，尤其是惠普这样重要的公司。Moving Band 要做的事情表面上看是重新设计图标的图案，但实际上帮助惠普重新展现品牌价值，“把惠普从世界上最大的科技公司，变为世界上最强有力的品牌。”<br /> <br /> 来自: <a id="link_source2" href="/misc/goto?guid=4958318730698070905" target="_blank">ifanr 爱范儿</a></p>