5年股价翻13倍!AMD是怎样一年大翻身的?

OPEN编辑 1个月前

  在学生时代曾经遇到过一件有趣的事:一个同学自己在宿舍里 DIY 了一台主机,他用了 AMD 的一代锐龙 1600 作为 CPU。虽然不知道效果如何,但有一点很确定,他几乎成了整栋宿舍楼里的“珍稀动物”,几乎所有对 PC 感兴趣的男生都会到他的宿舍里去参观,并开门见山的问候到:“兄弟,你为啥用 AMD 啊?”后半句没说出来,不过我猜意思大概是“你怎么这么想不开!”

  2017 左右 AMD 在普通消费者心中就是处于这样一个位置,绝大部分的 PC 电脑清一色采用的是英特尔的 CPU。如今,仅仅过去两年,现在如果有谁用了锐龙三代的 CPU,比如 3700X 或者 3950X,我相信他的寝室一样会被围得水泄不通,只不过吃瓜群众不会再觉得他另类,而是大呼“AMD,Yes!”

  硅谷曾把 AMD 称为“硅谷最伟大的卷土重来之一”,的确,自从苏姿丰博士 2014 年 10 月上任 AMD CEO,在这五年里,AMD 的股价涨了 13 倍,市值一度达到了 388 亿美元。四年前 AMD 处理器的 PC 和服务器市场总份额仅为6%,而如今已经达到了 13% 以上。

  为此,大家也愿意亲切地称苏博士一声“苏妈”。随着锐龙二代、三代 CPU 的发布,随着 Radeon VII、5700 系列、5500 系列 GPU 的发布,作为一个 PC 圈的爱好者和亲历者,我真切的感受到了 AMD 想要重新赢回市场的坚定决心与勇气。

  可以说,AMD 曾在许多年前有过辉煌,他与英特尔、英伟达两家公司的恩怨情仇也是由来已久,不再过多赘述,我们今天只希望能清楚的看到,AMD 是如何在 2019 年短短一年里,在 CPU 和 GPU 这两条赛道上艰难前行,并最终在 CPU 性能上部分反超英特尔,在 GPU 中端市场站稳了脚跟。同时借助制程工艺的优势,AMD 进一步升级 CPU 和 GPU 性能的潜力也是巨大的。

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  三代锐龙吹响反击号角,CPU 全赛道发力赶超

  2019 年上半年对于 AMD 来说还是略显灰暗的,它在 CPU 消费级市场中依然没有什么突破性进展,尽管基于 Zen 架构的锐龙一代、二代 CPU 已经相较于前代有一定的性能提升,但是与对手的差距仍然在拉大。

  2018 年下旬英特尔新一代消费级旗舰 CPU i9-9900K 发布,8 核心 16 线程,单核睿频达到了令对手望尘莫及的 5.0Ghz,并且全核心可自动睿频至 4.7Ghz,这也令全核睿频一直徘徊于 4Ghz 左右的 AMD 锐龙 2000 系列 CPU 难以企及。

  今年六月,AMD 突然放出了最新第三代锐龙系列 CPU 的纸面参数,一时间在 PC 圈激起了广泛议论。在消费级 CPU 市场中,游戏性能和生产力性能是 CPU 考量的两个主要方面,但因为生产力性能多体现在办公上,而游戏性能的话题性又更强,也更加直观,受众群体更加广泛,因此大家说一个 CPU 好不好,第一反应就是看它的游戏性能。

  而游戏性能在当时来看,CPU 的单核性能起到了非常关键的作用,而影响单核性能的主要因素之一就是频率。并且大部分游戏对于多核心的优化并不好,因此并不是核心越多,游戏性能就越强。从当时曝光的纸面参数来看,AMD 新一代锐龙 3000 系列 CPU 多为 8 核心 16 线程或 6 核心 12 线程,而睿频最高只有 4.4Ghz,因此,许多人并没有对新一代锐龙抱有太大的期望。


AMD R7 3700X

  7 月 7 日,是一个值得铭记的日子,这一天,AMD 最新第三代锐龙 3000 系列处理器媒体测评解禁,一时间,科技圈“炸开了锅”,简单一句话讲,AMD 用更低的价格,在游戏上打平了英特尔,在生产力上击败了英特尔。

  根据测评数据来看,定价 2599 元的锐龙 7 3700X 是新一代锐龙中性能最为全面,定位最有针对性的一块 CPU,在游戏性能方面,3700X 与 9900K 在大部分主流游戏中只有3~5% 的差距,最多不超过 10%,而 9900K 的定价却是 4999 元,几乎是 3700X 的两倍。

  要知道,3~5% 的差距反映在游戏帧数上可能就是几帧,对于实际游戏体验的影响几乎可以忽略。

  而生产力方面,3700X 在 Blender、CINEBench R20、Adoobe Premiere 等各类主流生产力软件中的绝大部分测试中,多线程能力都要优于 9700K,而与 9900K 持平。要知道,9700K 的定价是 2799 元。

  在消费级 CPU 领域,AMD 通过自身的制程工艺优势在核心 IPC 性能上着重发力,并且看到了英特尔同价位段 CPU 在生产力方面的不足,通过“游戏+生产力”的综合性能提升来获得自身优势。另外在价格方面,也相较对手性能接近的产品有着 40~50 美元左右的优势。“综合能力”和“性价比”成为 AMD 这一开门之战中的制胜因素。

  自此,AMD 开始吹响了反击的号角。在 7 月 7 日发布了消费级 CPU 后,8 月 8 日 AMD 又推出了第二代 EPYC 7002 系列处理器,也就是大家熟知的代号“罗马(Rome)”的服务器处理器。EPYC 7002 系列是全球第一批采用了 7nm 工艺的服务器处理器,最顶级的 EPYC 7742 拥有 64 核心 128 线程,睿频可达到 3.4Ghz。


AMD 二代 EPYC 处理器

  根据谷歌宣布的信息,二代 EPYC 处理器将应用于谷歌自己的数据中心,并为其开发出新的通用机型,以用到谷歌的计算引擎中。苏妈自己也曾公开表示,AMD 最新的 64 核 EPYC 处理器在数据中心的性能表现要胜过英特尔。

  11 月底,AMD 发布了两款三代锐龙线程撕裂者系列处理器,分别为 3960X 和 3970X。其中 3970X 相较上代最高有着将近 60% 的性能提升,在英特尔大幅降价之前,其对应价格段的 i9-9980XE,在单核、多核性能上都被 3970X 以“碾压”性的优势击败。也正因如此,酷睿 i9 高端系列全线价格接近腰斩,并迅速推出了十代 i9-10980XE 处理器。


AMD Threadripper 3970X

  然而,在 HEDT(high-end-desKtop)市场中最为看重的生产力环节,3970X 仍然在性能上强于 i9-10980XE。并且 AMD 的这两款 HEDT CPU 补齐了上代线程撕裂者“游戏性能差”的短板,兼顾接近 9900K 的游戏性能和吊打 i9-10980XE 的生产力性能。

  从 HEDT 到服务器,在高端市场方面,AMD 的思路也很清晰:它利用自身最新 Zen 2 架构的性能优势和强大的拓展能力,通过增加核心和线程数量获得性能更强大的产品,从而一步步将自己的优势范围从消费级市场扩大到 HEDT 甚至服务器市场。

  在移动端,AMD CPU 发力同样迅猛。今年四季度,小米 RedmiBooK 系列新款笔记本、华为 MateBooK 系列新款笔记本和微软 Surface 系列新款笔记本都有部分产品采用了最新一代 AMD 锐龙 5 3500U 处理器。


微软 Surface Laptop 3

  小米集团中国区总裁卢伟冰曾表示,AMD 的锐龙5、锐龙 7 移动处理器成本会比英特尔酷睿十代处理器低,价格会便宜至少 300 元,并且新一代锐龙对于双通道内存的优化也会更好的释放 GPU 的性能。

  值得一提的是,近日微软推出了最新一代的游戏主机 Xbox Series X,其中就使用了 AMD Zen 2 架构的 8 核心处理器,主频为 3.6Ghz,从参数来看规格直逼台式机 CPU 3700X。而索尼这边的 PlayStation 5 最新一代游戏主机也即将于 2020 年开售,根据索尼系统构架师 MarK Cerny 所说,新一代主机确认将采用 AMD Zen 2 架构的三代锐龙处理器。

  在全球游戏市场这个大盘子中,PC 和主机可以说是二分天下,而主机这边微软和索尼两家就占据了将近四分之三的市场,IHS 数据显示,2018 年主机市场规模已经达到了 420 亿美元。AMD 成为最大的两家主机厂商的硬件供应商,可以说锁定了一块具有相当规模的市场。

  从 3700X 的平起平坐,到 3970X 的彻底碾压,AMD 将自己的新架构、制程优势不断放大,并且在产品性能的释放上更加激进,不像对手英特尔在性能释放上采用“挤牙膏”策略。凭借优秀的性能和相对更低的价格,AMD 赢得了市场的肯定。并且,AMD 所选择的发力时间,处在英特尔现阶段产能不足时期,也充分利用了对手的疲软期。

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  GPU 稳坐中端市场

  之所以从 CPU 聊起,是因为 CPU 确实是 AMD 重新在市场中获得声量的一个起点。但在 GPU 领域,虽然 AMD 没有在顶级旗舰 GPU 的对决中胜出,但是却在中端市场中站稳了脚跟,几次新品推出也着实让英伟达 CEO 黄仁勋捏了一把汗。

  在新一代锐龙 3000 系列处理器发布的同时,Radeon RX 5700 系列 GPU 也同时公布,同样采用了 7nm 工艺制造。随着媒体测评数据的解禁,RX 5700 的平均游戏性能要优于同价格段的 2060,而 RX 5700XT 的平均游戏性能也要优于同价格段的 2060 SUPER。

  不过 GPU 方面 AMD 领先的幅度较小,平均游戏性能胜出的幅度,反映在具体的游戏体验上,是几乎难以察觉的。有一点值得一提,就是 5700 系列 GPU 的超频潜力较大,用一句话说,就是用户通过超频,可以花同样的钱,获得更高的性能。而超频只需要通过 AMD 自带软件动动手指即可完成。

  虽然 AMD 的新款 GPU 在 PC 消费市场中只立足于中端价位,但在的游戏主机市场却跟 CPU 一样,锁定了微软和索尼两个最大的玩家。微软的最新游戏主机已经搭载了 AMD 新一代 GPU,而索尼明年推出的最新游戏主机也将搭载同款。值得注意的是,AMD 在 GPU 领域拥有苹果这个不容忽视的巨头客户,其最新的 Mac Pro 就全系搭载了 AMD 的高端 GPU AMD Radeon Pro Vega II GPU,并且即将推出顶级的 AMD“雷龙”系列 GPU。


苹果 Mac Pro

  虽然 AMD 没有在旗舰级 GPU 上实现性能反超,但是却瞄准了盘子最大的中端市场,瞄准了“游戏玩家”,精准的产品线切分,让 5700 系列 GPU 在“性价比”层面丝毫不输英伟达的同级别显卡。而在 To B 层面,与 CPU 一样,AMD 也是紧紧锁定了微软、索尼、苹果等企业,他们的产品不需要最强的性能,但需要相似性能下的最低成本。

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  AMD 用“良心”细节打动用户

  在 AMD 翻身把歌唱的过程中,我们也不难发现一些大家“买账”的潜在因素。这些是很小的细节,却往往能体现出一个企业是如何思考和看待一个问题的。

  举个很简单的例子,PC 台式机的 CPU 是要搭配主板使用,而当更新换代 CPU 时,就需要考虑到主板的兼容性问题。英特尔这边,凡是更新换代 CPU,主板也会推出对应的新版本,旧的主板就无法兼容新的 CPU 了。诚然新的主板会针对新的 CPU 做一些优化,但是这不免大幅提高了升级成本。一个主板通常的价格会相当于半个对应等级 CPU 的价格。


三代锐龙 R5 与上代 B450M 系列主板的组合套装

  再看 AMD 这边,一块主板往往可以兼容两代甚至三代 CPU。例如二代锐龙 CPU 所使用的 B450 芯片组主板就可以通过升级 BIOS 驱动,直接兼容最新的三代锐龙 CPU。你不需要额外增加购买主板的升级费用。

  再比如 GPU 的超频潜力。英伟达的 GPU,普通用户在普通环境下,不借助专业设备进行超频,所获得的性能,一般距离下一个价格段的 GPU 还会有比较明显的差距。而 AMD 这边,只需要通过 AMD 自带的 GPU 驱动程序,就可以进行超频达到显著的性能提升,比如 2500 左右价格段的 AMD RX 5700 通过自带软件超频,可以达到与英伟达 3000 左右价格段 2060 SUPER 相差不多的性能。


AMD 显卡驱动超频界面有时往往就是一个取舍的问题,就决定着用户是否买账。

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  结语:半导体严冬中一抹亮眼的红色

  2019 年对于 AMD 来说,既是漫长的一年,也是转瞬即逝的一年。他们从连续的季度营收同比下滑中艰难走出,而马上,他们又将面临 2020 年新的挑战。


AMD2019 年第一季度到第三季度财报营收情况

  AMD 自己说,“我们是一家半导体公司。”没错,在全球半导体行业严冬的背景下,AMD 仍然凭借着 CPU、GPU 两条赛道上较为亮眼的表现,在第三季度财报中实现了9% 的同比增长,这两部分的收入同比增速达到了 36%。他们的 CPU 从消费级市场崛起,在 HEDT 市场称霸;他们的 GPU 在中端市场逐渐立足。

  从 AMD 在自身产品细节上的取舍我们可以感受到,AMD 是一家“厚道”的企业,在每一次升级换代中,产品性能的提升幅度大,产品升级的门槛低,他们希望用一个厚道的价格承载一个厚道的性能,提供一款厚道的产品。

  锐龙三代线程撕裂者顶级旗舰 3990X 还未正式开售,而 Radeon Navi 系列显卡的高端市场仍然亟待填补,与三星在手机 GPU 领域的合作明年即将落地。AMD 在数据中心、PC 台式机、笔记本、游戏主机,移动设备这些赛道中仍具有不错的发展潜力。

  反观对手,英特尔即将推出 10nm 桌面级 CPU,并且也要发力 GPU 领域;英伟达现在仍然坐在消费级 GPU 的顶端,产品定价依然显得有些“随性”。

  苏姿丰博士说,“高性能 CPU 和 GPU 是一个巨大的市场,我们在 CPU 和 GPU 路线图以及最重要的软件路线图上都进行了大量投资,我们会坚定不移的走下去。”