披着羊皮的狼?Google是一家“伪”科技公司

jopen 8年前

        全球第二大广告集团的老板最近调侃了 Google、非死book 和 推ter 一把,他说,这三家公司“本质是媒体所有者”,却伪装成了科技公司。

        WPP 公司的首席执行官 Martin Sorrell 是在 FT 数字媒体大会上发表这番言论的。尽管听起来像是把这几家公司拉下了云端,但是这句话背后,却是数字广告的强劲增长。因此,这个结论倒不能说是件坏事,尤其是对于 Google 来说。

        在 WPP 一年 730 亿美元的广告费用中,新闻集团占据了 25 亿美元,比其他公司都要高。不过第二名是 Google。Sorrell 称,他的公司去年花费了 20 亿美金在 Google 上购买广告,相比去年增涨了 25%。

        尽管 非死book 和 推ter 被一同贴上广告公司的标签,但它们实际上的获益却小得多。WPP 去年在 AOL/Yahoo!上购买广告的开销为 5 亿美金,非死book 上仅有 2 亿美金,至于 推ter,用 Sorrell 的原话说,仅仅吸引了一个“非常小的数额”。

        好消息是,这些花费在将来只会增加。Sorrell 说,预测到 2014 年,WPP 花费在购买 Google 广告上的费用,会比其在默多克新闻集团里购买广告的费用还要多。

        “Google 的强大之处在于,它是一张‘有五条腿支撑的凳子’(five legs to its stool):搜索、展示、视频、社交和移动。”在视频领域,Google 已经借助 油Tube 渗透进电视市场,而在移动领域,Android 和 AdMob 都不可小觑

        相信 Google 的粉丝会有大量的证据来反驳 Sorrel 的言论以证明 Google 绝对是家科技公司,比如云服务、无人驾驶汽车、Google Glass 等,但是从“商业”的角度来说,Google 的大部分收入确实依赖着旗下网站所售出的广告,而 非死book 和 推ter 就更不用说了。

        所以,Sorrell 把 Google 看成一个媒体集团,非死book、推ter 都是如此。“他们所拥有的是媒体,但都伪装成科技公司。Google 卖的是 Google,非死book 卖的是 非死book,推ter 卖的是 推ter。”

        而 Sorrell 也承认现在已经进入“Google 时代”。要知道,数字内容占据了 WPP 广告投放总额的 34%,在十年间就从零增长到了三分之一。Sorrell 说,广告商在平面广告上花费的太多了,其实消费者只会花7% 到 10% 的时间来阅读报纸和杂志,但是广告预算仍然有 20% 花在平面广告上。互联网耗费了消费者三分之一的时间,但是网络的广告预算只占了 20%

        “假如我需要投资所有的这些股票,我需要把我的钱投资到哪里?Google 和 Amazon。如果是为了我孙子去购买,那这两家公司就是我会投资的地方。”Sorrell 称。

披着羊皮的狼?Google是一家“伪”科技公司