360无线战略升级:高管变动 手机助手地位提高

jopen 8年前

360无线战略升级:高管变动 手机助手地位提高

        360 推出的小玩意"随身 WiFi"再次吸引了外界对其无线战略的关注。

        腾讯科技了解到,“360 随身 WiFi”最初设想来自于 360 手机助手:手机助手 PC 版获取手机软件、游戏、mp3 等各种资源时,常需要用数据线。可以说,“360 随身 WiFi”的推出目的之一即是推广 360 手机助手。

        随着用户量持续上涨,今年以来 360 手机助手已成 360 无线领域的当红产品,其势头甚至超过 360 手机卫士。这也使得 360 拥有了两款用户规模上亿的手机端产品。据腾讯科技了解,为顺应业务发展,今年以来 360 已对无线战略做出重新调整,360 手机助手的市场宣传原为 360 手机卫士团队负责,如今已拆分独立出来单独做,360 对无线的策略大致意图是,360 手机卫士守住安全大本营及流量入口,360 手机助手做收入。

        在 PC 端和手机端份额足够大的情况下,360 还将目光瞄准国际化,目前 360 手机卫士国际版已推出,支持英语、俄语、葡萄牙语等。360 原无线负责人李涛被调离,转去负责国际化业务,不过,360 在国际化方面还处于摸索阶段,并未真正大力度去做。

        目前被喻为“小周鸿祎”称呼的沈海寅接替李涛负责 360 手机安全业务。沈海寅是金山“叛将”,曾是金山软件副总裁、日本金山公司 CEO 兼董事。不过,沈与周鸿祎渊源颇深,其早期创办的公司曾与周鸿祎合作在日本大卖网络实名而得到“日本 3721”绰号。

        引入前金山高管研发新版手机卫士

        360 无线业务分为两部分。其中一块业务包括大厂商、运营商、中小厂商和刷机、芯片和方案、线上推广渠道等,此前由 360 副总裁李涛负责,一直单独运营,甚至酝酿分拆。360 手机助手业务的负责人是陈杰,也是一直独立运营。

        不过,360 无线不久前发生较大变动。知情人士透露,李涛被调离的同时,周鸿祎从日本亲自带回沈海寅,让其负责新版 360 手机卫士研发,如今沈海寅团队已封闭研发很长时间,新版预计将于近期发布。

        据移动互联网行业人士估算,360 手机卫士日新增 50 多万,其中线上占 70% 以上,主要是手机助手及交叉推广带量。360 手机助手用户量也在快速增长,现在已成国内最大安卓软件分发渠道,一天的分发量 4500 万,从去年下半年就成为 360 增收大户。

        360 也一直在研发手机浏览器、云盘等产品,其中,周鸿祎从微软挖来胡浩团队负责手机浏览器开发。不过,胡浩负责的手机浏览器由于各种原因并未获得太多推广资源,最终胡浩出走百度担任高级总监负责视频业务。360 手机浏览器业务处于停滞状态。

        熟悉 360 的人士向腾讯科技透露,从 360 的动向来看,360 手机助手是无线领域重点,360 想把 360 手机助手打造成下一个现金牛。手机浏览器或许将是明年的重点。

        做大规模依旧是无线重点

        据知情人士透露,360 正将 PC 上的一套模式复制到移动互联网——先攫取巨大流量,再进行广告售卖。随着移动互联网所占流量比例越来越高,360 在移动端的商业模式正逐渐成型,其中主要是移动游戏联运和移动广告。

        移动游戏联运目前占 360 无线收入的大头。触控科技 CEO 陈昊芝日前曾表示,捕鱼 2 是一款千万收入量级单机产品,仅 360 一个渠道月收入就超 300 万。

        360 无线的广告主要是效果广告(CPA)和固定位置广告。据 360 公司 CFO 徐祚立不久前在电话会议中透露,360 第一季度移动端广告和游戏预计贡献大约数百万美元收入。

        不过,相比做营收,360 在无线端更关注的是快速抢占用户。这也是 360 推出随身 WiFi 的目标所在:瞄准二三线地区未手机上网的用户。由于二三线地区,运营商经常捆绑销售一些低端智能机,锁死路由器无线功能,禁止自带无线路由器接入,360 随身 WiFi 可能会受到这些地区用户的欢迎。分析人士指出,360 随身 WiFi 有 11M 的驱动安装包,其在具体使用中很容易拉动 360 手机卫士的安装。

        互联网分析人士洪波则对腾讯科技指出,“360 随身 WiFi”是 360 真正意义上推出的第一款硬件,很可能只是个探路产品,最终 360 还是会出无线路由器,把 PC、手机、机顶盒等智能终端监管起来,同时也能进一步推动 360 手机软件的普及。

        除此之外,360 也和开发者合作进行推广。知情者透露,由于 360 已成开发者在手机端不可缺少的分发渠道,360 在手机渠道方面非常强势,要求产品必须独家首发,360 甚至要求开发者在其软件中安装 360 的 PUSH 功能,否则不与开发者合作,360 此举主要是要达到二次营销的效果。

        360 手机助手也在强化自己平台特点。比如与优酷等视频网站展开深度合作,采用比较多样的合作方式,意图引入这些视频网站的资源。360 还在尝试移动阅读等业务,可能会涉足网络文学领域。

        360 的无线攻势

        2 年前 360 还没有正式涉足手机助手领域,当时 360 采用的策略是联合网龙旗下 91 手机助手深入布局移动互联网,360 与网龙成立研发中心,并派出研发人员入驻网龙协助开发新版 91 手机助手。不过,如今 360 手机助手已与 91 手机助手成为最直接的竞争关系。

        不仅如此,随着百度、腾讯、360 等互联网企业及电信运营商、手机厂商纷纷涉足这一领域,市场上原有的领先者安智、应用汇、豌豆荚业务已面临巨大压力。

        知情人士透露,豌豆荚一个月营收仅 500 万,正在寻求新一轮融资,很可能被巨头给并购。应用汇则已经很长时间在市场上没有声音。360 手机助手的优势则在进一步扩大。

        实际上,360 手机安全卫士并非“无用武之地”,恰恰相反,其拥有最高裁判权,掌控对其他应用的生杀大权。一位安全行业人士指出,安全软件会干很多事,如比较流行 的,360 通过手机助手推广其他软件,把软件模块化推广,或 360 用权限管理来打击竞争对手或不合作的产品。

        再比如 360 的病毒扫描,会给一些竞品赋予不安全风险提示,使用户产生恐慌,360 还可以利用安全扫描,对用户的软件包进行替换,最直接的是替换游戏,以提高他们的游戏收入分成。这也是腾讯积极布局手机管家,并与 360 积极鏖战的重要原因。

        知情人士有些担心的说,这些都是用户感知不到看不到的,就像应用商店的下载,用户不付费,但是开发者付费,结果是用户得到了软件,360 赚到推广费,开发者越来越依赖大渠道的流量,最终良好的市场环境可能变成激烈竞价模式。

来自: 腾讯科技