玩拍照 HTC是要将自己推入黑暗深渊

jopen 7年前

  时也?命也?很多时候,一家企业的发展会呈现较大幅度的波动,或从低谷反弹至巅峰,或从天堂直坠地狱。更多的是时候,是一种宿命,注定着企业的 结局。苹果向我们展示了童话里最美的结局,三星也阐述着麻雀变凤凰的传奇,而 HTC,却用自己的轨迹讲述了什么叫不作就不会死的真谛。

  在经历过辉煌之后,HTC 近几年一直在泥潭中无法挣脱出来。即使拼命地做出挽救措施,却也只是让自己越陷越深。近日,HTC 再度调整自己的方向,将拍照做为自己反攻的武器。但在飞速发展的移动互联网时代,过多向拍照领域倾斜,只会将 HTC 推向更加黑暗的深渊。

  关注拍照 HTC 向大陆厂商看齐

  HTC 近日举办的产品发布会可谓一波三折,众多传言中的产品相继流产,包括智能手表等被业界寄予厚望的产品都被证实只是活在 YY 中。谁也没料到,此前 HTC 宣称的重大改变,竟然都是与拍照相关。在这次主题为“双重曝光”的发布会上,HTC 发布 Eye Experience 拍照技术、小幅升级的 HTC One M8 Eye、首款搭载前置 1300 万像素摄像头的 HTC Desire Eye 及运动相机 HTC Re。所有的产品都逃不开“拍照”二字,也都与其有着千丝万缕的联系。

  拍照技术和多款拍照智能设备的发布,预示着 HTC 将展开转型,开始将拍照作为全新亮点,并不遗余力地进行推广。这样的举措看起来并不是简单的试水行动,更像是背水一战的无奈之举。但这并不科学,要知道, 即使是苹果、三星也不会简单地将拍照当做自己最有力的武器。它们更多的是追求产品的均衡、全面,并不会单单突出某一个点,更不会将一个亮点当做抢占市场的 最有力武器。

  那些将拍照当做最大亮点的,基本都是国内手机厂商。比如 OPPO、美图等——OPPO 的宣传语是“至美一拍”!而一向走国际巨头路线的 HTC,竟然放低身价,不断推出中端智能手机产品,甚至将拍照做为最大亮点,也让人百思不得其解。是想寻求华丽转身机会?但放弃与三星、苹果在高端市场的 竞争,这显然会伤害 HTC 的品牌价值。想在中端与崛起的中国大陆手机厂商竞争?但其中的残酷想必是过惯优越日子的 HTC 所经受不住的。毕竟,在别人的地盘厮杀,绝对会被群起而攻之。HTC 已经做好打硬仗的准备了吗?

  拍照成不了热门 HTC 注定失望

  所以,对于在泥潭中挣扎的 HTC 来说,拍照也成为不了那根救命稻草,充其量让其多挣扎几下。而从长远来看,将拍照当做具有致命吸引力的武器,虽然会引来部分用户的拥趸,但毕竟还只是针对 小众群体——喜欢移动摄影的发烧友和自拍的“女魔头”。虽然看起来卖点突出,但实际上是将自己桎梏在一个狭窄的范围内。长此下去,HTC 只会将自己原本丰富的产品线缩减,全部冠以“拍照神器”的名字,进行不入流的竞争。

  或许从短期收益来说,HTC 的做法是明智的。既能让用户认知自己的全新形象,又能凭借用户的盲从心理,小赚一笔。但从未来整体战略规划来看,HTC 是被逼得太紧,已经乱了阵脚,开始盲目起来。HTC 已经被对手们彻底打乱了自己的产品节奏。将所有具备一丝可能性的因素都强行加入自己的 DNA 中。

  自此,原本凭借优秀的外形设计、全金属机身等具有鲜明特点的 HTC 将一去不复返,换来的却是一个平庸、毫无特色、追随大流的手机厂商。以往的 HTC 虽然业绩不断下滑,但始终对整个移动智能终端领域有着特殊的意义,也以特立独行的表现让人看到不同于苹果、三星的发展方向。但在拍照取代其他因素,主宰 HTC 的灵魂,操控 HTC 的行为之后,HTC 的下滑几乎已经注定。相信到不久的将来面对财报的 HTC 高管的失望表情,会“惨不忍睹”。HTC 在这其中的得失或许在数年后才会被翻出来,让人嗟叹为何 HTC 也诺基亚一般突然失去了灵魂,让自己埋没在芸芸众生。

  拒绝收购?HTC 苦撑或许只为卖个好价钱

  HTC 近年来的不景气,让其在收购传闻中始终占据主角。最新的收购传闻,则是与 TCL 联系起来。在 HTC 产品发布会前夕,TCL 集团董事长李东生在微博中盛赞 HTC 并表示“同为华人手机厂商,希望 HTC 能够在移动终端市场占领自己的位置,两岸华人企业联手和苹果及韩国竞争。”此言论被认为是 TCL 收购 HTC 的预兆。

  不过 HTC 很快否定了被收购的消息,称“靠自己独立经营才能为股东提供最大价值”。HTC 强调,由于公司没有负债、现金储备达到 17 亿美元并且有能力自筹资金,因此 2015 年甚至以后都不需要借助资本市场的支持。HTC 在巅峰的时候到底挣了多少钱?也让人不禁连想连续亏损好几年还能剩下 17 亿美元的现金储备。

  虽然 HTC 对外坚称不会被收购,但这或许只是推托之词。毕竟它还梦想着能来个咸鱼翻身,还寄希望于各种“救命稻草”。它看起来更像是苦苦支撑而已,若是再度沉沦下 去,像诺基亚那样被微软收购,也不是没有可能发生的事情。此次拍照技术和产品的发布,将收购的谣言击破或扩大——要不就是为了继续发展,要不就是为了卖出 更好的价钱。我甚至还想替 HTC 的员工抱怨一下——即便 HTC 宣称自己还有不错的现金储备,但其已经风雨飘摇,还不如趁现在还值钱将自己出售出去,起码还能给员工以更多的发展和更有前途的未来。

  看不到未来 HTC 还是洗洗睡吧

  综上所述,深陷黑暗中的 HTC 已挣扎许久,却都没能看到光明。被黑暗笼罩的 HTC,在短期内似乎翻身无望。尤其是在中国大陆手机厂商百花齐放,三星、苹果把控中高端市场,以及如今众多创业团队推出的多种新奇产品的当下,HTC 并没有给出强有力的回应。即使看似花样百出的发布会,也没有强硬的革命新创新。

  而从 HTC 的行动中,我没有看到一个光彩夺目的未来,反而看到是一个已经丢掉了灵魂,失去了自己的特色巨头。现在真心希望 HTC 向 BlueFly(蓝翔)学习一下,起码能够被大众所熟知,且叫得出的特点。若是 HTC 在市场仍迟迟不能找准自己的定位,估计就只能洗洗睡了,睡醒就找好买家,重新寻找到自己的未来……

来自: 搜狐IT