苹果软件业务收入已接近微软Windows

jopen 6年前

  苹果和微软两家公司的财报显示,2013 年苹果公司 iTunes、软件与服务集团的营收已几乎相当于微软整个 Windows 授权业务。

  2013 年,iTunes、iBooks、App Store 和 Mac App Store 等在线商店、AppleCare 延保项目,以及 iCloud 等服务的营收为 168 亿美元。同期,微软设备与消费授权集团的营收为 184 亿美元。该部门的主要业务包括向 OEM 厂商提供 Windows 和 Windows Phone 授权,面向普通消费者销售 Office 授权,以及专利授权。

  2013 年,苹果公司和微软这两大部门之间的营收差距只有 16 亿美元。换句话说,苹果公司 iTunes、软件和服务业务的营收已达到微软设备与消费授权部门的 91%。

  知名独立分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)表示,如果苹果公司没有下调 iWork 应用和 OS X“Mavericks”系统的价格,那么这一差距还将进一步缩小至 13 亿美元。

  Technology Business Research 分析师埃兹拉·戈塞尔(Ezra Gottheil)则表示:“iTunes 营收有趣的一点是,这基于苹果产品的累积保有量。如果苹果公司单季度新增 5000 万台设备,那么即使面向这些设备的销售不增长,但累积保有量也将增长。”这是一种基于服务的商业模式,需要依靠较大的设备保有量来确保有足够的服务对象。

  戈塞尔估计,全球当前的 iOS 设备保有量约为 6 亿台,这意味着 iTunes 业务有着稳定的用户基础。去年第四季度,苹果公司该集团营收同比增长 19%。而去年每个季度,该集团的营收都出现了两位数增幅,其中第二季度甚至高达 30%。戈塞尔表示:“这一营收增长主要是由于设备保有量的增长。”

  与此同时,2013 年第四季度,微软设备及消费授权部门的营收同比下降6%。与 iTunes 不同,微软的 Windows OEM 营收与 Windows 设备保有量无关,而仅仅取决于能销售多少新的 Windows 设备。过去两年,当 PC 出货量下降时,微软的相关营收也出现滑坡。这也是为何微软前 CEO 史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)尝试推动微软向服务业务转型的原因。而基于同样的原因,微软也在大力推广 Office 365。

  戈塞尔指出,营收并不能反映全部情况,利润也很重要。去年第四季度,微软该集团的毛利率高达 92.5%,毛利润则达到约 50 亿美元。戈塞尔表示:“没有任何业务比软件更好。”因为软件拥有极高的利润率。

  由于苹果公司财报中并未提供毛利率数据,因此无法直接与微软进行比较。不过大部分人认为 iTunes 业务并没有极高的利润。德迪乌表示:“苹果公司这一业务被忽视的原因在于,没有对利润做出较大的贡献。”

  不过戈塞尔认为,iTunes 不盈利的时代已经过去,目前正在给苹果公司的利润做出贡献。他表示:“所有人以往都认为,iTunes 仅仅实现盈亏平衡。但我认为情况已不再是这样,这一业务已有不错的利润率。”他指出,iTunes、软件及服务业务的规模正在扩大,而成本则在下降。此 外,应用内购物正越来越火爆,而这并不需要苹果公司花费太大成本。

  业内人士认为,除营收和利润之外,iTunes 还给苹果公司带来了其他利益。德迪乌表示,iTunes、软件和服务与零售业务一样,是支撑苹果公司核心业务的关键部分。外界应当将其视为苹果公司整体业 务的有机组成部分。iTunes、零售和产品部门之间的相辅相成是苹果公司的优势所在。

  戈塞尔也持同样的看法。他表示,iTunes 极具粘性。如果用户在 iTunes 中已花费了许多钱购买商品和服务,那么该用户就很难转向其他移动生态系统,因为应用、音乐和服务并不会随之转移。

来自: 新浪科技