小米新品发布会的亮点与槽点

jopen 5年前

小米每年第二重要的产品发布会终于落下了帷幕,传闻已久的小米平板终于露出了庐山真面目、小米电视 2 代也同时发布,而业界关注的小米 3S 却仍旧难觅踪影。整场发布会,亮点不断,但同时也不乏槽点,且看《商业价值》带来的一手解读。

雷军透露,小米筹划小米平板已经有两年多的时间,周期如此之长,产品打磨的也确实过硬。值得一提的是,小米平板像 iPhone 5c 一样推出了多种配色,对于讨厌小米的人来说,这是在山寨 iPhone 5c 的一项“罪证”。

身处小米发布会的现场,你会感觉自己是在一场草莓音乐节或摇滚演唱会,整个人都情绪都会变得亢奋起来,进而不自觉得为小米的新品而“尖叫”。这或许正是小米想要达到的效果。

        小米每年第二重要的产品发布会终于落下了帷幕,传闻已久的小米平板终于露出了庐山真面目、小米电视 2 代也同时发布,而业界关注的小米 3S 却仍旧难觅踪影。

        亮点一:小米平板现身

小米新品发布会的亮点与槽点

        雷军在发布会现场未提到小米平板具体的发布时间,只说会在 6 月进行公测。

        此次发布的小米平板有两个版本,16G 版 1499 元和 64G 版 1699 元,搭载英伟达的 Tegra    K1 处理器,配备 800 万像素后置索尼相机,500 万像素前置 OV 相机。显示屏为 7.9 英寸,屏幕大小和分辨率与 iPad    mini    with    Retina 一致。

        虽然从出货量上看,iPad 一统江湖的日子早已一去不复返,但是安卓的平板仅仅是从数量上超过了 iPad,从用户的使用频率上看,安卓平板远远逊色于 iPad。

        关于小米要做平板的消息已经流传了一年多的时间,不过直到今年 3 月小米发布 MIUI Pad 版才让大家真正感觉到小米进军平板市场的决心。而雷军更是在现场演讲中透露,小米筹划小米平板已经有两年多的时间。

        筹备周期如此之长,产品打磨的也确实过硬。从记者在发布会现场几分钟的试用感受来看,小米平板的体验实属上乘,至少对于大部分普通用户来说,这应该是一款第一印象可以打 90 分的产品。当然,由于试用时间较短,难以对它得出一个完全客观的评价。

        另外值得一提的是,小米平板像 iPhone 5c 一样推出了多种配色。对于米粉来说,这显然是小米平板的一大卖点,当然,对于讨厌小米的人来说,这则是在山寨 iPhone 5c 的“罪证”。

        亮点二:小米电视2,继续让用户尖叫

小米新品发布会的亮点与槽点

        小米电视 2 绝对称得上是一款“让用户尖叫”的产品。从发布会现场的反应来看,观众对它的欢迎程度甚至超过压轴登场的小米平板。

        小米电视 2 是一款配备 4K 超高清屏幕的 49 寸电视,搭载 MIUI    TV 版系统,除了是在设计和硬件配置上对一代产品做了升级,还别出心裁的配备了独立音箱。按照小米的官方说法:“4K 顶配 48-50 英寸电视均价在 9000 元左右,独立电视音响均价为 4200 元左右。”相比之下,小米电视 2 的售价仅为 3999 元,十分诱人。事实上,此前小米路由器发布的时候,其实也采取了类似的宣传手法。针对小米电视一代的长期缺货,雷军表示这次小米电视 2 做足了准备。

        小米电视 2 绝对称得上是一款“让用户尖叫”的产品,因为从发布会现场的反应来看,观众对它的欢迎程度甚至超过压轴登场的小米平板。

        之所以让现场如此兴奋,一方面是因为它的超高性价比、尤其是“附赠”免费独立的音响系统,另一方面则是小米电视 2 在功能上的许多微创新。

        最具代表性的就是“寻找遥控器”这个功能,这是许多用户都曾遇到过这样的窘况,小米通过蓝牙 4.0 技术解决了这个老大难的问题,只要用户在电视上选择寻找遥控器,遥控器就会发出声响。这个贴心的功能也得到了现场观众的普遍认可,记者周围不止一位观众对 这个功能表达出了很高的评价。

        槽点一:小米平板,又是“期货”?

        虽然,小米平板的高品质给人留下了深刻的印象,但是想要买到它,实属不易。雷军在发布会现场只字未提具体的发布时间,只说会在 6 月进行公测。所以,真正想要买到小米平板,可有日子需要等了。

        联想一下去年 9 月发布的第一代小米电视,这款标榜“年轻人的第一台电视”的产品一直是洛阳纸贵,长期处于缺货的状态。虽然雷军说其中的原因在于产能爬坡一直未能让人满意,但是,这并不是一个足以服众的理由。

        小米电视一直不能放量销售或许是小米的有意为之,作为小米全新产品线的开山之作,第一代产品的使命更多是用来试错和积累经验的,而并非要在商业 化上创造多大的成功。从这个角度来看,小米平板的情况与去年的小米电视十分相似,因此很有可能继续延续小米电视的玩法。作为用户,一个明智的做法应该是耐 心等待第二代小米平板的上市。

        槽点二:小米 3S 继续“难产”

        小米的前两代产品都在基础版本上推出过升级版本、去年发布的红米也遵循着这样的规律,因此推出升级版的小米 3S 一直被外界认为是一件理所应当的事情。

        不过,这款产品却不断“跳票”。其实从产业链陆续流出的消息来看,小米 3S 一定是存在的,并且的确在小米的规划当中,但是迟迟不发布则难免让外界产生各种猜测。一个可能的理由是,4G 模块正在成为标配,会是不是上游的高通扼住了小米的喉咙?

        另一方面,中兴、华为等传统厂商以及一干新兴互联网品牌已经开始与小米展开贴身肉搏,小米手机曾经引以为傲的性价比优势几乎被蚕食殆尽。小米 3 最近的降价之举明显是因为感受到了库存以及竞争压力而做出的反应。

        错过 5 月 15 日的发布后,小米 3S 的前途已经陡生变数,因为距离小米的秋季新品发布会不过三、四个月的时间,在这期间发布小米 3S 显然不是一个明智的选择。所以,不排除小米会砍掉小米 3S;当然,另外一个可能则是效仿苹果同时发布 iPhone 5s 和 5c 高低两款产品的策略,在秋季发布时与小米 4 同步推出。

        槽点三:要声势、不要体验的发布会

        虽然在产品上标榜极致,但是小米发布会现场的体验实在不敢恭维。参加发布会的米粉、嘉宾、媒体以及其他人等的数量远远超过场地所能承载的人数。 不少座位上都挤了两个人,而更多没有座位的观众则只能挤满在过道上,站着看完了长达一个多小时的发布会。事实上,去年 9 月小米 3 的发布会也是类似的情形。

        小米显然已经并不缺乏组织这种大型活动的经验,但是却并没有改善发布会体验的实质举措。这其中的原因又是什么呢?

        身处小米发布会的现场,你会感觉自己是在一场草莓音乐节或摇滚演唱会,整个人都情绪都会变得亢奋起来,进而不自觉得为小米的新品而“尖叫”。这或许正是小米想要达到的效果。

        密集的人群可以营造出一种焦躁的氛围,也更容易使人的情绪被煽动起来。事实上,现场的观众应该都有类似的感觉,伴随着米粉时不时的叫好和起哄, 你的情绪会不自觉地受到感染而变得兴奋起来。这种效果绝不是那种正襟危坐的发布会可以比拟的,所以,为了达到这样的效果,让观众受点累也没什么大不了。

        虽然这样的说法有些阴谋论,但是你如果了解黎万强在营销上是多么的苦心钻研,就会觉得这并非不可能,要知道,他仔细研究过 MUJI 品牌、日本偶像团队 AK48 的运作模式,对用户心理的拿捏相当到位。

        不管怎样,小米又完成了一次让用户尖叫的发布会。从这些亮点和槽点当中,可以看到小米这家公司值得人尊敬和学习的地方,当然,也暴露着这家公司 所处的微妙境遇。而站在一个旁观者的角度,无论你对小米这家公司持有怎样的态度,相信这些亮点和槽点里都能让你看到你想看到的东西。