以一敌万的微信

jopen 8年前

        谨以此文,给微信这个个人喜欢的产品背书,尽管目前还有许多不完美,但毫不夸张的说,微信可能或者说正在成为中国乃至世界互联网的一个奇迹。

以一敌万的微信

        微信——单挑微博

        2011 年初,新浪微博正如日中天,那时,推ter 被封,饭否被关,只剩腾讯微博还在苦苦支撑。高高在上的新浪微博可能都没有太注意 1 月 21 日腾讯发布的这个注定将成为自己克星的产品——微信。

        也难怪,微信只不过是又一波 C2C(copy to china)热潮中的小小一员罢了,这次复制的对象是 Kik Messenger——一款可用于智能手机上的免费即时通讯软件,KIK 经 推ter 推出后仅 15 天就拥有了 100 万用户。

        当时最早模仿的是盛大 KIKI,最流行的是米聊。

        唯一有危机意识的是雷总:如果腾讯一年后才有所反应,米聊胜率是 50%,如果腾讯两三个月就有反应,米聊应该 100% 会死掉。而事实上,米聊起跑后两个月,腾讯就出击了。半年后,米聊被超越,微信一枝独秀。

        在望月看来,好比微博取代博客,微信取代微博也只是时间问题,理由有许多,不过最重要的有两个:

以一敌万的微信

微信社交关系更强;

微信移动属性更佳。

        微信的发展太为迅猛,让微博手忙脚乱:你妹,我还没有考虑好怎么盈利呢……

        而真正给予微博致命一击的,是微信公众平台的发布,当微博上众多大 V 拼命将粉丝往微信导的时候,微博大势已去。

        微信公众平台——仗剑四方

        判断一次词语是否够火,通常取决于能否被用于经典句式:你才是 XXX,你全家都是 XXX。

        最近被填空的词语,叫做自媒体。

        据说,早在 2003 年的时候,国外就已经发明了自媒体(We Media)一词,不过,如果没有微信公众平台,这个词恐怕不会被如此熟知。

        提起自媒体,就不得不说说程苓峰,这哥们放弃有五险一金的大好工作不干,辞职高调做自媒体,而且还赚了钱:以他为主笔的自媒体“云科技”推出微信广告,报价每天 1 万,或是每 3 天 5 万,此后不到 2 个月,他就做了 10 单生意,入账 13 万。

        榜(jin)样(qian)的力量是无穷的,一时间,人人皆是自媒体,众多门户也开始了自媒体资源的抢夺战。

        望月也曾接到过搜狐、网易等的邀请,但吸引力不大,除却用户少之外,微信的实时在线、100% 送达也是无可比拟的。

        有人说,微信不待自媒体,从公众订阅号采取折叠显示的政策就可见一斑,望月觉得不然,折叠显示固然让自媒体受损,但这只是微信保持用户不被过度骚扰的一贯政策,并不是刻意针对自媒体,否则,腾讯也不会搞个腾讯大家了。

        在自媒体抢夺战中,真正构成点威胁的,只有百度百家。

        原因很简单,这家伙不差钱。

        腾讯的大家是发稿费的,但比较固定,微信公众平台的盈利就要自媒体们各显神通了。而百度建了个『百家』栏目,请自媒体来写文章,然后用百度的优势——流量来扶持,再在文章末尾放上匹配的广告,按点击付费,广告费全分给自媒体们。

        金钱的诱惑是致命的。

        但,很快,微信就反击了,许多知名自媒体帐号发现,自己的文章底部多了一些东西。

以一敌万的微信

        这就是腾讯开始在微信公众帐号上内测自己的移动广告联盟——广点通。

        同样,目前的广告收益全部归自媒体。

        微信支付——比拼『钱』途

        许多年来,支付宝一直稳居电子支付的头把交椅,腾讯旗下的财付通被打压得毫无脾气,然而,就在这两天,支付宝开始惶恐了,原因竟然是在微信上一个小小的互动游戏——抢红包。

        原理很简单,用户可以给微信充值一定的金额,选择一定的红包数量,然后分享到群里供大家抢,每个人只能抢一次,金额也是随机的,全靠人品。

        然而,正是这个看似简单的小活动,搭上了微信的翅膀,就变成了『疯抢』,据说,两天之内,让过亿用户绑定了银行卡。

        试想一下,如果银行要忽悠用户开通一个信用卡得付出多大的代价,支付宝要忽悠用户绑定银行卡有多么艰难,而微信,只不过发布了一个叫做『新年红包』的公众帐号,剩下的就交给用户了。

        有意思的两个现象是:

支付宝早就有这个抢红包功能;

微信红包是财付通团队运作的。

        不知道支付宝心里是什么滋味?

        当支付遇上社交,真的有无限可能。这就是为什么马云要花大量人力物力强推来往的原因。

        微信以一己之力,力战各大门户、百度、阿里等巨头,而且,游刃有余,其未来,怎能不让人神往!

来自: wangyueblog.com