铁汉柔情钢铁侠:为小迷妹改变特斯拉营销策略

jopen 4年前
   <p style="text-align: center;"><img alt="铁汉柔情钢铁侠:为小迷妹改变特斯拉营销策略" src="https://simg.open-open.com/show/6bbc026127b7e0fc39b357ba00515e04.jpg" /></p>    <p>众所周知,特斯拉 CEO Elon Musk 虽然在业务版图扩张上大肆“烧钱”从不手软,但对传统汽车制造商在营销上大笔投入却嗤之以鼻,然而就在昨天,一封美国小学生写的信终于打动了 Musk,我们可能要见到特斯拉史上第一支官方首肯的视频广告了。</p>    <p>《广告时代》是国外汽车媒体 Autonews News 旗下的杂志,根据他们在 2016 年 12 月披露的数据,汽车类企业在 2015 年的广告费支出高于进榜的其他行业企业。《广告时代》推出的 2015 年广告费支出前 100 名企业中,汽车类企业的广告费支出合计为 470 亿美元,占到进榜企业广告费支出总数(2405 亿美元)的 20% 左右。其中单是大众集团一家车企,2015 年的广告支出总额就达到 66 亿美元。</p>    <p>Musk 对传统汽车制造商这种做法一直嗤之以鼻,早在 2014 年 Musk 首次访华时,他就表达了对广告营销的不屑。当主持人问起一个关于粉丝经济的话题。马斯克表示:特斯拉并没有任何广告,我们也没有任何明星代言费。没有,我们也不打折。如果一个名人来买我们的车是因为他们喜欢这个车,并不是我们给他们打折。实际上我不喜欢营销这个概念,我觉得营销是很奇怪的概念,我不喜欢。我觉得营销好像就是要骗人买东西一样。在 2014 年年底,Musk 应邀去美国南加大商学院毕业典礼上发表演讲,在短短 6 分钟的演讲中,他再度提及:“很多人感到困惑,他们花的钱并没有让他们的产品变得更好,举一个例子,在特斯拉,我们从不在广告上花钱,我们把所有的钱都投在了产品研发及更好的产品设计上,我们尽全力把我们的车做的尽可能的好。”</p>    <p>作为老板的 Musk 如此排斥打广告是我们至今未能见到哪怕一支特斯拉官方广告的主因。虽然官方没有投放广告的计划,但特斯拉从未阻止民间粉丝制作的特斯拉广告传播。这似乎表明,特斯拉不做广告的唯一原因就是:缺钱。</p>    <p>Musk 曾经和两位电影学院毕业生合作,制作了一支特斯拉粉丝做出的最受欢迎的广告:“现代宇宙飞船(Modern Spaceship)”。以下是广告截图。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="铁汉柔情钢铁侠:为小迷妹改变特斯拉营销策略" src="https://simg.open-open.com/show/22c8098bc7e0ff8ae3ccda14d9c02764.jpg" /></p>    <p>除了 Musk 亲自参与的广告,美国 Freise Brothers 曾免费导演了一支名为“Not A Dream”的特斯拉汽车广告,暗色的画风、道路两旁布满了开采石油的器械和环境严重污染下艰难挣扎的人们,象征绿色环保的特斯拉汽车像救星一样从远方飞驰而来,车门打开,这些受害的人们乘车逃离了那里。以下是广告截图。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="铁汉柔情钢铁侠:为小迷妹改变特斯拉营销策略" src="https://simg.open-open.com/show/5497c7ca2890c0598827fa044bbf6989.jpg" /></p>    <p>另一位免费帮特斯拉宣传的广告导演是 Manuel Wenger。他曾经为奥迪、劳斯莱斯和福特拍摄过专业的汽车广告,在为宝马 i 3 拍摄完广告后,他无偿为特斯拉 Model S 拍摄了一支广告,以夸张的手法突出了特斯拉汽车的储物空间和安静。以下是广告截图。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="铁汉柔情钢铁侠:为小迷妹改变特斯拉营销策略" src="https://simg.open-open.com/show/afd6d137c1dc16702ff012351a402989.jpg" /></p>    <p>回到今天的小学生的信,一位汽车记者的女儿 Bria 给 Musk 写了一封信,信中 Bria 对 Musk 表示,尽管特斯拉官方从不制作广告,但民间特斯拉粉丝制作了一些看起来非常专业,非常棒的特斯拉广告。因此她建议 Musk 应该发起一个特斯拉广告大赛,选出他们中最好的一支广告,特斯拉可以给冠军一年的超级充电站免费使用权或者一个 Model 3 加速解锁彩蛋什么的,最重要的是,这并不会占用 Musk 的时间和金钱,还可以宣传特斯拉。(想得真周全啊)</p>    <p style="text-align:center"><img alt="铁汉柔情钢铁侠:为小迷妹改变特斯拉营销策略" src="https://simg.open-open.com/show/16c3912a3ab7ed13141f074baee7a5af.jpg" /></p>    <p>除了全篇温柔的表达对 Musk 推动环保的称赞,Bria 表示,她对目前某些州禁售特斯拉汽车感到伤心,长大后要进入政界,确保政府致力于环保事业,这样特斯拉汽车就可以卖到任何地方。</p>    <p>这么真挚诚恳的信无疑打动了钢铁侠,在 Bira 的信由她爸爸贴在 推ter 上被 Musk 看到后,Musk 转发表示,谢谢 Bria 这么有爱的信,听起来是个很棒的主意,我们会马上搞起来。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="铁汉柔情钢铁侠:为小迷妹改变特斯拉营销策略" src="https://simg.open-open.com/show/8bc878ef7daa8e7870138231f3f1ab72.jpg" /></p>    <p>既然是广告大赛,摒住呼吸,一大波特斯拉广告正在接近……</p>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959001048209646559" id="link_source2">36kr.com</a></p>