打不过抖音非死book认怂:关闭旗下模仿TikTok的产品

OPEN编辑 1年前

  财联社 7 月 3 日讯,据媒体报道,非死book 将在 7 月 10 日关停其短视频应用 Lasso,这意味着 非死book 不再押注一年半前推出的 Lasso 用以挑战抖音的海外版产品 TikTok。

  Lasso 于 2018 年上线,用户可以拍摄长达 15 秒的视频并添加背景音乐,同时算法将为用户推荐观看的信息流——与 TikTok 机制如出一辙。

  目前尚不清楚 非死book 为什么未能成功推广 Lasso,仅知周三 Lasso 发送给用户的消息告知他们应用即将停止更新。

  非死book 发言人对此称:“我们在各种应用程序系列中进行了多个尝试,以测试和了解人们如何表达自己的想法。其中一项测试就是我们独立的短视频应用程序 Lasso,我们决定将其关闭。我们感谢所有与我们分享了他们的创造力和反馈,我们希望将其融入我们的其他视频体验中。”

  移动研究公司 App Annie 的数据显示,截至 6 月 1 日,Lasso 在其最大市场墨西哥的 Android 日活跃用户还不到 8 万,为该公司有史以来的最高水平。而这款应用在 iOS 上的用户寥寥无几,在其他市场也举步维艰。这些数字太低,App Annie 无法追踪。

  值得注意的是,非死book 最终会在其主应用中推出一些与关闭的程序功能类似的应用。例如,尽管其此前推出的 Slingshot 和 Poke 谢幕了,非死book 还是将短消息传递支持添加到了 Instagram 直接通讯服务,同时还添加了 Snapchat-like 贴纸和增强现实等功能。

  非死book 正在计划通过 Instagram 退出另一个 Tiktok 同类应用 Reels。有市场人士评论称,“在 Instagram Reels 发布之前,Lasso 就已经死了。”

  TikTok 的母公司中国字节跳动目前宣称,它在全球每月有超过 10 亿活跃用户。今年 6 月,TikTok 计划仅在美国就实现 5 亿美元的收入,而去年其全球收入仅为 2 亿至 3 亿美元。

  本周早些时候,非死book 还宣布了将关闭 Hobbi,这是一款允许用户记录个人项目的应用程序。Hobbi 也是 非死book 的一个实验推广应用。

  看起来,非死book 正在陷入一些风波。自美国当地时间本周三开始,越来越多的企业宣布停止在 非死book 及其图片分享平台 Instagram 上投放广告,除非 非死book 能更好地处理平台上的仇恨言论和虚假信息。不过在 非死book 去年最大的 25 个广告主中,只有微软、星巴克和辉瑞 3 家公司表示他们将暂停在 非死book 上做营销推广。

  然而,非死book CEO 马克·扎克伯格于上周五向员工表示,参与此次抗议的广告商都会尽快回到平台上。