GDC Online 2011预示十大移动领域发展趋势

jopen 10年前
     <p> 正如 PopCap 的 John Vechey 之前说过的那样,GDC 大会已经发生了改变。同样,这种改变也波及 GDC Online。</p>    <p> 这场大会原本是在奥斯汀周围成长起来的大型 MMOG 开发公司展示硬核游戏的舞台。这个区域中有许多开发公司,但是 NCsoft 等之前的主流公司已经销声匿迹,出现了更多的初创公司,比如手机 MMOG 公司 Spacetime Studios,这些初创公司成为了本次大会的主要参与者。</p>    <p> 据调查公司 FreeCause 所述,在其在线 GDC Online 调查中,有33%的回应者称手机平台将在未来5年内对游戏行业产生最大的影响。</p>    <p> 下文将阐述在这种背景之下,GDC Online 2011 大会所预示的十大移动领域发展趋势:</p>    <p style="text-align:center;"><strong><a><img title="GDC Online 2011预示十大移动领域发展趋势" border="0" alt="GDC Online 2011预示十大移动领域发展趋势" src="https://simg.open-open.com/show/eb33ab53f07ab52a9230b60f18bf0186.jpg" width="360" height="209" /></a></strong></p>    <p><strong> 1. 谁将成为首个市值数十亿美元的手机社交游戏公司?</strong></p>    <p> 有 Storm8、Pocket Gems、TinyCo 和 Funzio 高管参加的讨论会无疑是目前手机社交领域最高端的讨论会。</p>    <p> 或许你会说我漏掉了 Zynga,但是这家公司在手机平台上还仍未有出色表现,Capcom Mobile 和 The Playforge 或许也很不错,但是就能够通过免费增值每年产生数千万甚至数亿美元盈利的纯手机社交发行商而言,以上就是最佳组合。</p>    <p> Funzio 总裁兼首席运营官 Anil Dharni 这个讨论会上最健谈的成员提出了某个极为深刻的问题。</p>    <p> 谁将成为首个市值百万美元的手机社交游戏公司?</p>    <p> 你或许会认为答案是 Storm8 公司(游戏邦注:它包括面向女性的 Team Lava 团队),因为公司该提出了数十亿美元的融资计划,但是 Pocket Gems 有着发展最快的游戏《Tap Zoo》,或许这场竞赛比我们想象的更具开放性。</p>    <p> <strong>2. 两个预言</strong></p>    <p> 根据《圣经》中的说法,上帝让预言者告诉犹太人必须为他们所犯下的罪行忏悔,以免审判降临到他们身上。或许,同样的事情也会出现在游戏行业中。</p>    <p> 也可能不会。回到 GDC 2005 大会,当时 Greg Costikyan 质问任天堂首席执行官 Satoru Iwata 是否有颗玩家之心。</p>    <p> 在 GDC Online 2011,两个警告未来将面临灾难的预言者要比 Costikyan 出名得多。</p>    <p> Graeme Devine 参与过游戏《第7访客》、《Quake III》和《光环战争》等游戏的制作,也曾受苹果雇佣担任公司游戏部门高管。</p>    <p> Raph Koster 制作过《创世纪 Online》、《星球大战:星系》和《无尽任务 II》,目前是 Playdom 的副总裁和创意设计总监。</p>    <p> 二人对目前行业的发展都颇有微词。</p>    <p> Devin 认为行业失去了想象力。他表示,大会过于关注度量和盈利性,现在游戏设计师在开始制作新游戏时考虑的是这两个方面,而不是“趣味性”。</p>    <p> 他大吼道:“盈利性是个彻头彻尾的烂词,游戏设计师不应当过多地考虑这个方面。”</p>    <p> 他声称:“我们的行为正在让手机游戏消亡。我们已经让游戏玩家感到失望。我们不配再被称为游戏设计师。”</p>    <p> Koster 的观点更具普遍性,但是更加显眼。</p>    <p> 自 MMOG 开发的强盛之日起,他就发现原生态、纯粹的社交哲学已经转变成为关注反馈数据和封闭式渠道的合体。</p>    <p> 他说道:“我觉得将来将没有供独立开发者生存的空间。非死book、iOS、Android 和亚马逊正运营着类似于主机制造商的业务。”他的演讲只有小部分内容同手机平台有关。他指出的是,主机业务此前扼杀了独立开发,强迫行业接受高质量和高预算游戏,同样的事情也会发生在手机游戏身上。</p>    <p> 尽管没有具体提及,但是他的话语从侧面反映了 Aldous Huxley 的《Brave New World》所指责东西。那就是,当我们所有的个性都可以被量化时,人类的精神和灵魂将存在于何处?</p>    <p> <strong>3. 数字就是力量和金钱</strong></p>    <p> 对于此类警告的回应并不像提出者那样有说服力。</p>    <p> 但是,就 Tap.Me 公司赞助的题为“The Future of Monetisation”的讨论会来看,我可以得出明确的结论,那就是反馈参数和盈利是短期内行业首要的关注点,即便会因此牺牲趣味性和艺术性。</p>    <p> 就像开发商 PressOK 首席执行官 Ryan Morel 描述的那样:我们有个定价99美分的 iPhone 热门游戏,同时有三款失败的产品。公司自此之后开始创建自己的盈利平台,开始启用地理定位排行榜,这最终为公司带来了成熟的手机广告网络。</p>    <p> <strong>4. 追随金钱的脚步</strong></p>    <p> 退一步来看,通过研究那些新的广告、推广、曝光和盈利公司,你就能更好地了解行业在2011年期间发现了极大变化。</p>    <p> 比如,在 GDC Online 上我遇见了 AdColony 的新首席执行官 Will Kassoy。他之前是动视暴雪的全球品牌管理领导人,他对公司的视频和网络显得极为乐观。</p>    <p> 该公司刚刚发布了新的自助 Express 功能,开发商可以自行发起简单的推广活动,同时该功能服务的视频数量在3月份到6月份间成长了20倍,已经超过了1亿个。</p>    <p> 点击分享网络 Applifier 已经有上亿的 非死book 游戏用户,也开始向手机行业进军。据其首席执行官 Jussi Laakkonen 所称,他们的 Android 产品测试版已经可以使用。</p>    <p style="text-align:center;"><img title="GDC Online 2011预示十大移动领域发展趋势" border="0" alt="GDC Online 2011预示十大移动领域发展趋势" src="https://simg.open-open.com/show/114f99532998a7443404aac90a04fe36.jpg" width="500" height="460" /></p>    <p> 更不用提 Tapjoy、Flurry、W3i、PlayHaven、Tap.Me 和 SponsorPay 之类的公司,他们对将来的成长都有着强大的计划,还有更多的传统广告网络(游戏邦注:如 iAd、AdMob、InMobi 和 madvertise)也正在发展中。</p>    <p> 我们开始看到,这些网络也开始逐渐整合到 Unity、Marmalade 和 GameSalad 之类的中间件中,这会增加使用这些服务的游戏数量以及由此产生的盈利。</p>    <p> 如果手机游戏业务正在出售自己的灵魂的话,至少它能够从此次交易中获得可观的经济回报。</p>    <p> <strong>5. 传说中的 非死book HTML5 项目</strong></p>    <p> 在发展的步伐中,苹果已经开始为 iOS 5 调整 UDID。似乎没有人知道其中的缘由(游戏邦注:是为了隐私,还是让 iAd 获得竞争优势,抑或只是公司的突发奇想)及其对行业的影响。</p>    <p> 很显然,对广告商和分析公司而言,追踪单个 iOS 设备的能力对锁定目标用户非常重要。因而,所有人都认同的想法是,苹果调整 UDID 设置并非好事。</p>    <p> 事实上,也有人有不同意见。Tap.Me 高管 Joshua Hernandez 对我说,UDID 使大家更容易变得懒惰。他的观点是,UDID 并非理想的标志。</p>    <p> 但是你必须因此而做出改变,所以所有的公司都在尝试推出自己的解决方案。毫无疑问,我们将在未来数个月内听到很多有关此举动会给公司带来何种竞争优势的言论。</p>    <p> <strong>6. “三七开”盈利分成</strong></p>    <p> 在财政赤字和经济危机的国家中,税收总是会出现在新闻中。</p>    <p> 在手机应用生态系统中,也有“70-30”的税收或盈利分成,这种分成之前被视为神圣不可侵犯,但是这种情况还会持续多久呢?</p>    <p> 在 GDC Online 上,许多演讲者对此发出了挑战。这些人主要来自网页和 HTML5 领域,他们阐述了自己的方法并且指出了其开放性。手机社交游戏门户网站 MocoSpace 是这些人的支持者,还有 Raph Koster。</p>    <p> 但是,最令人惊奇的支持者是 ngmoco 执行制作人 Caryl Shaw。尽管她强调自己提出的只属于个人观点,但是她就“苹果税收”提出的看法显示了即便那些盈利较多的大型公司也在重新考虑内容创作者和平台持有者之间的平衡问题。</p>    <p> 毕竟,“70-30”并非我们想象的那般神圣,日本运营商 DoCoMo 在自己的平台上实行“90-10”运营模式同样获得了巨大的成功。</p>    <p> <strong>7. 上涨也将面临下降的结果</strong></p>    <p> 我们已经报道过,原 iOS 版本的《愤怒的小鸟》的 DAU 已经过了顶峰,现在正在不断下滑中。</p>    <p> 坦诚地说,这并非什么爆炸性新闻。Rovio 的关注点已经转移了很长一段时间,288个关卡的原版游戏已经存在了将近两年时间。</p>    <p> 更为重要的是,Rovio 似乎已经制定的自己的发展轨迹,但是如果公司要想实现10亿多美元的 IPO,这方面还存在一定的压力。</p>    <p> 正如 Groupon 和 Zynga 已经经历的那样,如果你想上市,那么信息透明就是关键,尤其是那些非美国本土的公司。</p>    <p> <strong>8. 非死book 是否会吞并整个行业?</strong></p>    <p> 传说中的 非死book HTML5 项目现在看起来就像是被水浸湿的爆竹。</p>    <p> 诚然,Storm8和 Wooga 之类的游戏产品仅限使用 非死book Credits,以及还未成熟的 HTML5 技术意味着 非死book 在手机行业中的举动对第三方开发商和发行商产生显著影响还需要些许时间。</p>    <p> 但是,当这个世界上最大的社交网络公司决定向手机内容曝光和销售业务发展时,其力量不应当被忽视。</p>    <p> 比如,当其与苹果在 Game Center 中的功能稳步扩展相结合时,或许会看到许多诸如 DeNA-ngmoco 和 GREE-OpenFeint 之类的公司对此做出回应。</p>    <p> 在这种背景下,DeNA 旗下的 Mobage 平台的 Android 版本并不招人待见的消息来得真不是时候。</p>    <p> <strong>9. 人人都推崇手机游戏开发者</strong></p>    <p> 这种情况不会永远持续下去,但是手机内容行业的分裂性意味着“内容为王”这个概念相当强大,即便是某些内容并不突出的开发商也会受到关注,更不用说《无尽之剑》和《愤怒的小鸟》这样的作品了。</p>    <p> 这与主机游戏世界完全相反,这里是三大制造商和大型发行公司控制着整个市场。</p>    <p> 手机游戏开发商的项目可以获得发行商、OEM、运营商、盈利广告网络和社交游戏平台的资助。</p>    <p> 目前的运营都很不错,似乎开发者所获得资助的标准规模也有所上升。过去获得的资助最小额为100-200万美元,然而500万美元的资助似乎算是个合适的数量,对鼓励纯粹开发、跨平台移植、广告和推广来说均是如此。</p>    <p> 但是现在,在 CrowdStar 和 Gamevil 等公司类似行为的支持下,我们听说投资额度将会提升至1000万美元。</p>    <p> <strong>10. 诺基亚 Windows Phone 手机不被看好</strong></p>    <p> 可能只是时间问题而已。有人认为在10月末的 Nokia World 大会上,诺基亚会公布同 Windows Phone 合作的相关信息及其对手机行业的影响。</p>    <p> 但是诺基亚在美国长期处于失败的境地,再加上 iOS 和 Android 获得的巨大成功,这意味着公司不可能在短期内在北美市场投放大批移动设备。</p>    <p> 当然,GDC Online 也显示出众人对这个平台的兴趣并不高。</p>    <p> 某大型游戏平台运营商表示:“我们还未接到关于支持 Windows Phone 平台的要求。”</p>    <p> 英文来自:<a href="/misc/goto?guid=4958194684897567893" target="_blank">Pocket 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