广告主看过来!Google宣布开放购买传统电视广告

jopen 5年前
   <p style="text-align:center"><img alt="广告主看过来!Google宣布开放购买传统电视广告" src="https://simg.open-open.com/show/441232293eabe7aab284968bbf2590dc.jpg" /></p>    <p>Google 表示,广告买主可以透过 DoubleClick Bid Manager(DBM)选择购买全国性或地区性广告,同时借由 Google 的工具监算成果,在同一平台上管理线上和线下广告。</p>    <p>Google 宣布开放广告买主透过 DoubleClick Bid Manager(DBM)购买传统电视广告,未来广告商可在同一平台上管理线上和线下广告。</p>    <p><strong>整合多家美国电视广告供应商</strong></p>    <p>DBM 已和多家美国电视广告供应商整合,包含 Wideorbit、Clypd 和 Google Fiber。Google 多年前曾推出 Google TV Ads,以竞价方式销售电视广告,但在 2012 宣布终止服务。《Tech Crunch》认为这次透过 DBM 销售电视广告,是 Google 有意模糊线上及电视广告界线的重要一步。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="广告主看过来!Google宣布开放购买传统电视广告" src="https://simg.open-open.com/show/337bd221d40956c46479f585770084a1.png" /></p>    <p style="text-align:center">▲ DBM 已和多家美国电视广告供应商整合。(Source:<a href="/misc/goto?guid=4959007184232986174">DoubleClick Advertiser</a>)</p>    <p>Google 则表示,这项机制将为广告买主带来更高的效率及影响力。广告买主可以透过 DBM 选择购买全国性或地区性广告,同时借由 Google 的工具监算成果。此项机制目前仍然在测试中。</p>    <p>《Ad Age》分析则表示,这种程序化电视广告(Programmatic TV)虽然正在成长,但市场还不大,一直到 2018 年也仅有 6% 市占率。然而,拥有 油Tube 的 Google 已被传统媒体视为最大劲敌,透过在 DBM 销售电视广告,将对传统媒体带来更大的冲击。</p>    <p>其实不止 Google,Adobe 也提供包括传统电视广告与跨屏广告的服务平台,而且说到模糊线上及电视广告界线,就不能不提到 非死book,这个全球社交巨人在近期已经发动一连串影音广告的行动,除了近期开始在影片中插入广告,去年也开始测试连网电视平台如 Roku、Apple TV 的广告,非死book 甚至在今年 2 月推出 Apple TV 专用 App。</p>    <ul>     <li><a href="/misc/goto?guid=4959007184232986174">Bridging the gap between TV and digital video</a></li>     <li><a href="/misc/goto?guid=4959007184339108463">Google Sees Another Chance to Get Programmatic TV Right</a></li>     <li><a href="/misc/goto?guid=4959007184427353463">Now you can buy TV ads through Google’s DoubleClick</a></li>     <li><a href="/misc/goto?guid=4959007184513869199">Google trying TV ad buying again with DoubleClick Bid Manager</a></li>    </ul>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959007184609520484" id="link_source2">www.technews.cn</a></p>