小米6:有四大看点 但也需面对两座大山

jopen 3年前
   <p>4 月 19 日下午,小米发布了 2017 年的新款旗舰手机——小米6。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/2fe2410623344c98feea6dfee3369e4d.jpg" /></p>    <p><strong>1、解读小米 6 的四大看点</strong></p>    <p><strong>一是性能怪兽。</strong></p>    <p>小米 6 是国内首款搭载骁龙 835 旗舰处理器的手机。骁龙 835 这款处理器是全球第一款 10nm 制程的手机 CPU,在性能方面,可搭载千兆网络,玩 3D 游戏,能做到不卡不发热。</p>    <p>在骁龙 835 和 6GB 内存的助力之下,说小米是性能怪兽也挑不出毛病。</p>    <p>在安兔兔综合跑分中,小米 6 超过近期刚发布的三星 S8、华为 P10,吊打 OPPO R9s。在 GPU 跑分中,小米 6 也碾压 iPhone 7、华为 P10 和 OPPO R9s。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/a90fc8bad682bc57525f5ab27a8ddba0.jpg" /></p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/2515ae1c2ff354addf4b86fcb5b054b6.jpg" /></p>    <p><strong>二是变焦双摄。</strong></p>    <p>双摄像头技术起于 2014 年,在 2016 年全面爆发。目前主流的双摄方案有四种,一种是不同像素立体摄像头,如 HTC One M8;一种是同像素平行双摄,如华为荣耀 6 Plus;一种是同像素彩色+黑白双摄,如华为 P9;一种是同像素长焦+广角双摄,如 iPhone 7 Plus。</p>    <p>前三种双摄方案主要能实现画质优化、暗光增强、快速对焦、背景虚化等,而第四种方案除了兼具以上好处,还能实现无损光学变焦。</p>    <p>小米 6 采用的正是第四种双摄像头方案,能实现 2 倍光学无损变焦。在手机上做光学变焦的难点在于,智能手机机身纤薄,有限的空间限制了光学性能,在现有结构空间下很难实现光学变焦。目前,智能手机光学变焦倍数最高的是华硕鹰眼 ZenFone Zoom 的 3 倍光学变焦。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/55c2f86ba2f5ab56dec21d56dbdd3a55.jpg" /></p>    <p>小米 6 的 2 倍光学变焦已经属于第一梯队了,再加上 4 倍光学防抖,小米 6 拍照技术会有明显提升。</p>    <p><strong>三是工艺设计。</strong></p>    <p>小米的工艺探索之路有五个关键的里程碑:金属边框、3D 曲面玻璃、3D 陶瓷机身、双曲面柔性屏、全陶瓷机身。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/7eedaaa26628aae082138a6e6f905044.jpg" /></p>    <p>小米 6 在工艺设计上的最大亮点是四曲面设计。四曲面设计这一说法并不严谨,指的是正面 2.5D 玻璃,背面 3D 玻璃,尊贵版机身是陶瓷材质,并辅以不锈钢金属中框。</p>    <p>此外,小米 6 的无耳机接口、无孔式指纹识别、平整的双摄像头、防泼溅等工艺也是加分项。</p>    <p><strong>四是护眼屏幕。</strong></p>    <p>手机屏幕发出的蓝光对人眼危害很大,而且往往被人们所忽略。长时间盯着屏幕看,患白内障、青光眼等眼疾的概率也会增加。</p>    <p>而且,蓝光还影响褪黑素的分泌(褪黑素是促进睡眠的激素),进而影响睡眠。海信最近推出的双屏手机 A2,背面屏幕是一块水墨屏,是解决健康阅读的一个方案。</p>    <p>小米 6 的护眼屏主要在两个方面避免了屏幕对眼睛的伤害。一是降低蓝光,同时使色彩更接近真实,避免蓝光对人眼的影响。二是提供了 1nit 超暗夜光屏,避免屏幕过亮对夜晚看手机的伤害。</p>    <p><strong>2、虽然涨价 500 元,但依旧是性价比利器</strong></p>    <p>之前的小米X系列的售价都是 1999 元,小米 6 的直接涨了 500 元,售价 2499 元。不过,即便售价上涨,小米 6 仍然是性价比很好的一款机器。</p>    <p>小米 6 之所以涨价 500 元,因为小米 6 本身的成本就很高。从骁龙 625 到骁龙 835,成本增加 310%;内存从 4G 到 6G,成本增加 56%;从黑白+彩色双摄到变焦双摄,成本又增 41%。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/2515ae1c2ff354addf4b86fcb5b054b6.jpg" /></p>    <p>根据潘九堂的分析,高通骁龙 835 芯片售价应该是 60 美元+,6G+128G 内存接近 80 美元,再加上射频等器件/双摄/屏/机身等,1999 元的售价是挡不住了。这样的配置,2499 元起售的价格,确实极具性价比。</p>    <p>目前,在元器件成本增加和消费升级的双重驱动下,智能手机涨价似乎成了一种趋势。但不能为了涨价而涨价,涨价要有产品和品牌支撑,小米 6 的涨价还是很良心的。</p>    <p><strong>3. 小米面临的两个问题</strong></p>    <p>从产品上来看,小米 6 的表现是值得期待的,但小米仍需面对两大问题:一个是产能,一个是品牌认知。</p>    <p><strong>产能方面。</strong>去年除了红米系列,小米中高端产品的产能一直有问题。年底的小米 MIX 和小米 Note 2,产品叫好,但却没有产能;去年年初的小米 5 陶瓷版没有货,主要产能也集中在 3G 内存的产品上。</p>    <p>产品叫好,但是没有产能,主要出货量在红米身上,这不光影响的销量,同样还影响品牌建设,要知道消费升级是去年的主旋律。</p>    <p>保证产能的关键在于供应链管理。为解决产能问题,雷军在去年 5 月亲自挂帅供应链管理,就是为了提高供应链管理能力。</p>    <p>手机供应链非常复杂,不能一蹴而就,突破方向有两个:一是要真正与供应链成为伙伴关系,二是引进人才。供应链管理非朝夕之功,但坚持以这两个方向为抓手,假以时日,供应链管理会有极大改善。</p>    <p>或许,小米重新拿到高通旗舰处理器的首发,是小米改善供应链管理的一个信号。希望喜欢小米的用户不再被小米抢不到货而耍。</p>    <p><strong>品牌认知方面。</strong>小米手机在消费者心中的品牌认知并不值得乐观,甚至会被打上 Low 的标签。有媒体认为,红米在总出货量中占据了相当比例,拉低了小米品牌。</p>    <p>就连雷军自己也认为,“我们没有处理好小米跟红米两个品牌的区别,两个品牌太近了,这一点是我们初期没经验。”</p>    <p>小米品牌形象在数据上也有所体现。根据 GfK 联合觅范发布的第二次校园调查报告,小米从熟悉到够买、从够买到忠诚、以及从忠诚到推荐的三重转换率都缺乏竞争力。好品牌的表现应该什么样子呢?</p>    <p>参考下图中的苹果,三个转换率都很高。校园市场的表现可以看成是整体表现的一个缩影。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/0c2224f9e4095a933126032a520893c5.jpg" /></p>    <p>熟悉、购买、忠诚、推荐,是品牌对用户影响逐渐加深的四个层次。熟悉并不意味会购买,购买了不一定能成为忠诚用户,忠诚用户未必会向他人推荐。向他人推荐,需要以自己的信誉做背书,也被看做是品牌最核心的用户。</p>    <p>性价比是小米手机的重要品牌调性,但性价比可以不是低端的代名词,小米也需要甩掉低端机标签。在小米 6 的发布会上,小米对性价比、发烧、黑科技等以往发布会上的高频字眼并没有过多提及,而是提出了“小米坚持做生活中的艺术品”的口号,这个方向是值得期待的,但小米手机离“生活中的艺术品”还有一段距离。</p>    <p>什么是品牌?品牌是用户对产品和服务认知和感受。小米倡导的“生活中的艺术品”这一品牌内涵,在消费者心中尚未建立。提起小米手机,消费者能联想到生活中的艺术品吗?答案恐怕不乐观。</p>    <p>建立品牌不是容易的事情,品牌建设不是通过一款产品完成了,而是通过一系列以品牌内涵为核心的产品共同打造的。所以,小米想打造“生活中的艺术品”,靠小米 6 明显不够。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="小米6:有四大看点 但也需面对两座大山" src="https://simg.open-open.com/show/4ae06d9de15456ff8a2e78d0593181db.jpg" /></p>    <p>最后,小米 6 是小米重拾信心的产品,希望小米 6 能解决产能问题,让喜欢的用户能抢得到。</p>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959006568060733208" id="link_source2">驱动之家</a></p>