从腾讯QQ弹窗谈微视地位和未来

jopen 7年前

从腾讯QQ弹窗谈微视地位和未来

        微信之后,腾讯下一个主打的社交产品是什么?

        有用户发现,10 月 30 日下午 16 时左右,QQ 弹窗出现《8 秒新玩法何炅等掀起微视风》的新闻。点击进入一看,原来是腾讯对旗下短视频社交产品微视进行了新版升级,增加视频分享功能,用户可以把拍摄的短视频分享到 QQ 空间、微信上,引发追捧。

        众所周知,每一次腾讯 QQ 弹窗的内容,除了发布重大新闻外,也成为行业观察腾讯最新动向的风向标,包括产品、活动、事件等,甚至之前还出现过因为腾讯 QQ 弹窗发了个“用户手机使用情况”的信息,被外界解读腾讯要做手机的信号,让小马哥都不得不出来辟谣。

        一个小小的弹窗,能有多大的力量?CNNIC 的研究数据显示:腾讯 QQ 弹窗给腾讯网贡献的 pv,能够占到总 pv 的 30%,直接覆盖腾讯网 90% 的用户数。

        而这一次,腾讯 QQ 的弹窗,弹到了微视上。这种推广效果果然给力,一夜间让微视在 App Store 免费社交排行榜的排名,一下冲到前三,超过了微信、QQ。

        微视能享受这种“弹窗般”的待遇,可以看出其在腾讯社交体系中的地位:

        其一,微视在今年 9 月传出即将上线消息后,就有媒体率先爆出微视的研发长达半年之久,由马化腾亲自坐镇指挥,其中微视的原发和转发分离模式,还是小马哥提出的。微视内测阶 段,有细心的用户就发现,马化腾还先后发了三段视频力挺,其中高管聚餐的微视画面引发网友争相转评。

        其二,为了推广微视,腾讯也早已抢购“weishi.com”独立域名,要知道,目前微信都还没有独立域名,仅是 “weixin.qq.com”的二级域名。除了有利于产品和网站推广外,独立域名显然还能做更多的。之前百度公布爱奇艺的独立域名,就是奔着能够独立上 市去的。

        其三,微视在短时间内升级新版。从 9 月 28 日微视正式上线,到 10 月 29 日新版推出,微视在登陆账号和平台分享上都得到最大程度支持,甚至让微信都拿出部分资源,加入到对微视的推广,比如支持在微信中直接拍微视进行分享。

        腾讯为何如此重视微视了?这可能是小伙伴关心的问题。

        事实上,腾讯发力短视频领域并不意外。国外的 Vine、Instagram,已经有上千万的用户,但国内的乐播、玩拍、秒拍等,却一直不温不火,在微信坐稳文字、图片社交头把交椅后,腾讯把关注点放 在短视频社交,自在意料之中,而且作为自己擅长的社交领域,要做当然要做到第一。

        微视此次的重磅推出,也让看客们对企鹅君的未来有了更多的遐想,不妨大胆猜想下:

        其一,强化和升级社交体系。利用微视打破当前以文字、图片为主的社交产品形态,并增添其产品线的社交元素,达到一个量级的变化,微信、QQ、微博、Q空间再加上微视,其它竞争者若想再撼动腾讯,已经变成 Misson Impossible。

        其二,移动端布局。微信、手Q已经抢得两张移动互联网的船票,而以短视频为主的微视,则可以再寻求一张差异化的船票,“重新来一次”此前已经成为腾讯拥抱移动互联网的最新诠释。同时短视频丰富的表现形态,显然会给其商业化提供更好的背书。

        其三,视频 UGC。短视频天热具有 UGC 属性,微视的出现,也让腾讯视频变得更富想象空间,今年来腾讯视频已经通过成立全国拍客联盟加强 UGC 战略,不排除未来微视能够分享到腾讯视频中,设置个什么 8 秒专区分享的。

        其四,弥补跨界能力不足。BAT 的跨界竞争是越来越白热化,而对腾讯来说,虽然在社交、游戏领域有极强的实力,但电商、第三方支付、搜索等方面却是软肋。在微视加入移动社交这一优势平台 后,可以进一步嵌入电商、搜索等基因,比如商户可以通过微视展示商品,用户感兴趣可以直接点击相关链接购买,从而在未来的跨界竞争中增加更多的筹码。

        如这些猜想成立,那么此次腾讯力推微视所产生的蝴蝶效应,其影响就不可谓不深远。小的层面来讲,对微视频行业的爆发,所起到的推动作用自不必说;大的层面,当前互联网领域的竞争格局,则从此酝酿一场突变风暴。