苹果掘金“打赏”:要分成30%,知乎映客已更改付费规则

jopen 4年前
   <p style="text-align: center;"><a href="/misc/goto?guid=4959008357913805516" title="映客"><img alt="苹果掘金“打赏”:要分成30%,知乎映客已更改付费规则" src="https://simg.open-open.com/show/68a5a82603628d28e9608b0aeb32592c.png" /></a></p>    <p>被苹果盯上的公司绝不止微信一个。如果你使用 iPhone 手机或者 iPad 平板,那么你在资讯类、付费问答、直播平台等客户端内,要给作者赞赏或者给主播打赏,你将不能使用微信或支付宝等流行的第三方支付方式,而必须通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称 IAP)机制进行。</p>    <p>5 月 22 日,澎湃新闻发现,受苹果公司最新规定影响,今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。</p>    <p>5 月 19 日,华尔街日报称,据微信及其他公司的高管透露,苹果已经通知几个中国社交网络 App,根据 App Store 的规定,要求它们禁用赞赏功能,并认为小费相当于应用内购买,和购买游戏、音乐、视频相似,每一笔应用内购买交易苹果都会抽取 30% 的分成,小费也应该分成。</p>    <p>上述报道称,苹果告诉两家公司的 CEO,说它们如果拒绝做出改变,App 将无法升级到新版本,甚至有可能被 App Store 除名。其中一名 CEO 愤怒地说:“我们的平台没有收取任何费用,而苹果什么也没干就要收 30% 的分成。”</p>    <p style="text-align:center"><img alt="苹果掘金“打赏”:要分成30%,知乎映客已更改付费规则" src="https://simg.open-open.com/show/326ef857ee4dec4b194968f06639cabb.jpg" /></p>    <p style="text-align:center">今日头条。左边是 iPhone 手机,右为安卓手机。</p>    <p>原创作者在今日头条发布文章或视频时,可以开启赞赏功能接受用户赞赏。5 月 22 日记者发现,今日头条内,好几篇头条号自媒体发布的文章,在安卓客户端有赞赏按钮,但在 iOS 客户端没有该按钮,无法赞赏。</p>    <p>“我今天发文开启了赞赏功能,但 iOS 端没有显示。”一名头条号原创作者 5 月 22 日告诉澎湃新闻。</p>    <p>目前,头条号发布的视频在 iOS 客户端上仍可以接受赞赏,用户可以通过微信或支付宝进行转账。</p>    <p>截至发稿,今日头条发言人未予置评。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="苹果掘金“打赏”:要分成30%,知乎映客已更改付费规则" src="https://simg.open-open.com/show/697d83a2acf72315304e300673ff2fed.jpg" /></p>    <p style="text-align:center">知乎。左 iPhone,右安卓。</p>    <p>知乎前两天刚刚上线了知识市场,其中汇集了知乎 Live 问答、知乎书店、付费咨询这三类主要的“付费”服务形态。不过 iOS 客户端的网友相当怀念曾经能用微信支付购买的日子,现在所有的购买都需要通过苹果应用商店“应用内购买”方式进行。</p>    <p>网友称,苹果应用内购买的方式并不好用。比如要购买 5.99 元的一场知乎 Live,需要先充值知乎币(知乎币:人民币=1:1),知乎币分为 6 元、12 元、18 元等固定六挡,最低就要充 6 元。这种设计和苹果 IAP 的政策有关。</p>    <p style="text-align:center"><img alt="苹果掘金“打赏”:要分成30%,知乎映客已更改付费规则" src="https://simg.open-open.com/show/7aefc9250923a8134fe390edf9d4fd9c.jpg" /></p>    <p style="text-align:center">映客。左 iPhone,右安卓。</p>    <p>在映客刚上线时,有网友还记得,自己通过微信支付充值过映票给喜欢的主播打赏。不过一名映客内部人士称,至少从 2016 年 12 月起,映客就改变了 iOS 的打赏规则,必须通过苹果“应用内购买”进行。</p>    <p>映客官方表示,他们从开始就是按照苹果开发者要求规则进行的开发,因此并无影响。</p>    <p>直播平台似乎很早就进行了相关规范。</p>    <p>陌陌也表示,在 iOS 客户端,一直要求用户走苹果应用内购买的通道。</p>    <p>斗鱼直播称,平台用户大部分充值的都不会通过苹果,用户本身来说观看渠道就很分散,单一渠道的政策并不会造成巨大影响。</p>    <p>此外,截至目前,新浪微博、分答等一些产品还没变化。</p>    <p>微博方面向澎湃新闻回复称,没有受到影响,相关产品还能正常使用。</p>    <p>分答方面表示,产品端内没有赞赏功能,都是提问、偷听、购买和付费社区的直接支付。分答用户目前仍然可以通过微信支付。</p>    <p>不过一名互联网公司高管告诉澎湃新闻,目前一些 App 看似没有动静,实际上在未来迭代的版本中会进行更新,接入 IAP。</p>    <p>“影响用户体验,以及原创作者写文章的动力。”该名高管称。</p>    <p>从去年开始,随着知识经济大潮初起,微信等中国互联网产品支持平台上的原创作者开通赞赏功能,用户如果喜欢作者发布的内容,会根据心情给一笔费用不等的“小费”。</p>    <p>不过在“赞赏”这一新鲜事物上,中国开发者和苹果公司有不同理解。</p>    <p>就微信和苹果的博弈情况来看,苹果并不认为赞赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式,而认为,这是读者购买文章阅读的销售行为。根据苹果应用商店的规则,无论在何种 App 购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果 App Store 的支付渠道购买(也就是“应用内购买”)。App Store 在中国支持银联、支付宝等支付方式,不含微信支付。</p>    <p>不过分析人士更倾向认为,苹果盯上中国 App 的打赏功能,主要是希望从中国的 iPhone 用户身上赚取更多收入。每一笔赞赏收入,苹果会从中抽取 30% 的平台佣金。</p>    <p>2016 年,苹果 App Store 的中国营收超过美国,成为全球最大的 App Store 市场。不过同年,苹果在中国因故关闭了两大互联网服务——电影商店(iTunes Movies)和数字书店(iBooks Store),使其失去了在华的两大支付场景。在与银联合作推进移动支付 Apple Pay 方面,苹果也一直未能取得突破性的成绩。</p>    <p>在和苹果博弈了数个月后,腾讯只能妥协,无法接受这一结果的微信一气之下直接关闭 iOS 的打赏功能。4 月 19 日,腾讯微信团队表示,受苹果公司新规定影响,当天 17 时起,苹果 iOS 版微信公众平台赞赏功能将被关闭, 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。</p>    <p>同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭在澎湃新闻撰文称,微信选择不惜让公众号运营者失去部分收益,也要关闭苹果移动终端用户给公众号文章赞赏的功能,首先是因为微信自信其用户并不会因此而流失,其次是因为微信用户中有 80% 以上都使用安卓系统,所以并不会对公号运营者的收益产生很大冲击。而一旦向苹果妥协,如果其他安卓系统的应用商店也纷纷效仿的话,都要在公众号文章赞赏中分一杯羹,那么会对公号运营者的收益造成更多损失。</p>    <p>根据腾讯 2016 年度的年报,微信用户已达到 8.89 亿,其中只有大约 20.7% 的用户没有关注任何公众号。</p>    <p>就腾讯与苹果之争的问题,日前,在 2016 年度股东大会上,马化腾认为,腾讯与苹果之争,实际是一场误会。大家的目标都是一致的,只不过科技的发展使得一些业务边界越来越模糊,互联网企业与硬件厂商的关系其实是更加紧密,合作也在加深。</p>    <p>华尔街日报援引知情人士的说法称,关于赞赏问题,微信正在与苹果协商,试图找到新的解决方案,达成替代协议。</p>    <p>而市场上大多数 App,并没有那么多博弈的筹码,则会根据苹果“一视同仁”的规定,接入 IAP 支付方式。</p>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959008358019911690" id="link_source2">www.thepaper.cn</a></p>