外媒:推ter博弈视频服务 开始取得成功

jopen 3年前
   <p style="text-align: center;"><img alt="外媒:推ter博弈视频服务 开始取得成功" src="https://simg.open-open.com/show/efd493699dddc5e7387228a97f11ab91.jpg" /></p>    <p>最近几年,随着社交网络的蓬勃发展,该领域的竞争日趋激烈,在这样的形势之下,推ter 也遭遇了发展瓶颈,用户数量难以迅猛增长,甚至出现增速缓慢以及单月活跃用户数量下滑的窘境,由此还引发了该公司股价大幅下跌。穷则思变,面临困境的 推ter 公司在首席执行官杰克-多西((Jack Dorsey))的引领之下,不断探索革新举措,力推视频服务和视频直播则是其中之一。对此,外媒近日刊文称,推ter 的豪赌视频业务是正确的,目前这一投资已经成功,并开始取得回报。以下就是相关文章的主要内容。</p>    <p>两年之前,推ter 股价直线下跌,被收购传闻更是风起云涌,尽管如此,逆境之中的 推ter 不甘堕落,立下雄心壮志,决定进军直播视频领域,并力争成为该领域的一支生力军。当时,推ter 的目标就是努力帮助用户发现“正在发生的事”。</p>    <p>当时,业界对 推ter 的这项新计划存在诸多质疑,这些怀疑人士认为,压力重重的 推ter 公司根本不可能与 非死book 之类更加财大气粗的对手进行竞争。</p>    <p>然而,在纷纷攘攘的视频内容服务领域,推ter 似乎已经闯出了一片天地,目前已经开始直播包括《权力的游戏》和全美橄榄球联赛等视频内容。除此之外,推ter 还吸引了一些重要的广告客户,其中就包括高盛和 AT&T等知名品牌,这些知名公司都在 推ter 的视频直播期间或前后插入广告,当然是向 推ter 购买的广告。</p>    <p>相比较而言,在 非死book 面前,推ter 仍相形见绌,规模要小得多,而且在促进用户增长方面也显得步履维艰。数据显示,推ter 公司的当前单月活跃用户数量为 3.3 亿多一点,但是,该公司在推出流直播媒介方面却毫不逊色于其他表现较好的公司。目前,在美国市场,流媒体直播可谓刚刚起步。</p>    <p>数据显示,去年第四季度,推ter 公司的单日活跃用户数量增长 12%,这也标志着该公司连续第 5 个季度保持同比两位数百分比增长的速度。与此同时,推ter 公司还声称,视频广告业已成为该公司规模最大的广告形式,而且该业务在总营收中的所占比例也随之增长。另外,今年以来,推ter 公司股价共上涨了 30% 以上。预计 推ter 下周公布第一季度财报时,业界分析师将持续看到该公司单日活跃用户数量增长的大好景象,而且营收增速也会提升,因为品牌商开始在该平台投放越来越多的广告。</p>    <p>市场研究机构 BTIG 的分析师理查德-格林菲尔德(Richard Greenfield)表示,“没有哪个地方比 推ter 更适合投放直播视频内容了。最大的挑战就是如何让内容更加容易地被找到。推ter 的关键任务就是让用户便捷地看到他们想观看的视频内容。”</p>    <p>推ter 当初强势进军视频领域,正值 2015 年该公司收购 Periscope 之际。Periscope 联合创始人、推ter 视频业务现任负责人凯文-贝克波尔(Kayvon Beykpour)表示,流媒体直播应用基本独立于 推ter 之外,但却帮助该公司制定了更大的战略。</p>    <p>贝克波尔还表示,“我们早就认为,直播和流视频是一种能够让人们发自内心地分享周身情况的一种原始而强大的方式。”贝克波尔希望 推ter 能够成为一个“优异的分享场所,无论用户是街头拍照爱好者,还是专业发行人,他们可以尽情在这个平台上分享一切内容。”</p>    <p>业界一些观察人士认为,美国市场的直播业务或许也反映了中国市场所发生的一切,在中国市场,每天甚至有数亿用户会观看他人吃饭、化妆或从事其它休闲活动之类的日常事情。观众可以通过大量的渠道来浏览这些视频内容,为他们喜欢的视频主播购买虚拟礼物。但是,这种方式在美国市场一直没有火爆起来,这也可以帮助解释 Periscope 为何在被 推ter 收购之后就逐步萎靡的原因。这款应用可以让任何用户发布直播视频,并与其他人互动,相互之间发表评论等,但是,据市场研究机构 Apptopia 的评估,全球只有 280 单日活跃用户在使用这款应用。</p>    <p>相反,推ter 和其他社交媒体公司都与业界专业的内容制作商开展了合作,其中不泛重要体育联盟和付费有线电视频道等。据媒体的报道,非死book 的 Watch 平台将开始播放系列剧目,而且近期还支付了 3000 多万美元直播了 25 场棒球大联盟的赛事。这些赛事目前在美国市场只能通过 非死book 观看,这一格局也引发了那些无法通过当地电视台观看的观众们纷纷提出抗议。</p>    <p>2016 年,推ter 设法获得了美国国家橄榄球联盟周四晚间赛事的直播权,媒界宣称合同费用为 1000 万美元,然而,该公司却没有资金继续购买价格高昂的节目转播许可权。与之相反的是,推ter 与包括 BuzzFeed、Vox 和彭博社等在内的内容发行商合作,他们投入自己的资源在该社交平台上打造订做的内容。BuzzFeed 此前曾宣称,推ter 播出的《AM to DM》早间内容每天的观众数量已达到 100 万左右,而且还吸引了诸如 Wendy's和美国银行之类的重要广告客户。</p>    <p>推ter 的体育节目规模相对较小,只包括电子竞技、长曲棍球和女篮比赛等。众所周知,亚马逊后来以更高的价格拿下了周四晚上的全美橄榄球赛事直播权后,而 推ter 只能与联盟合作,播放赛事的预告和精彩镜头之类的内容。除此之外,推ter 公司找到了一种方式,与观众就文化相关话题展开互动,而本身并不需要再花费资金来制作这些内容。例如,推ter 还签署了一项合作协议,来直播“探讨《权力的游戏》”的视频内容,这一针对《权力的游戏》而制作的后期内容得到了 Verizon 的赞助,主要吸引观众对该视频内容发表评论意见。最初的创意就是通过该网站把节目内容与观众讨论有机结合起来。</p>    <p>推ter 公司负责全球营收和内容合业务的副总裁麦特-德雷拉(Matt Derella)表示,“随着 Netflix、HBO 和亚马逊等在视频领域的日益崛起,越来越多的优质节目视频都不依赖广告支持,在《权力的游戏》结束之后,推ter 上会出现各种各样的讨论,而品牌商则可以直接插入对话。”</p>    <p>在奥斯卡颁奖典礼方面,推ter 一度希望找到一些内容和方式来增强电视观众的体验。今年,在颁奖典礼开始之前,推ter 公司就直播了红毯秀的内容,而且还在颁奖盛典之后播放了《名利场》(Vanity Fair)提供的庆祝内容。</p>    <p>除此之外,推ter 还鼓励品牌商在 推ter 用户业已关注的活动中直播内容。例如,一年一度的消费者电子展(CES)大会就能够在 推ter 平台上产生大量的消息内容。就在今年,丰田公司在 推ter 上直播了主旨演讲内容,那段视频目前在 推ter 平台上仍能够观看,目前的观看量已经超过 800 万。</p>    <p>推ter 全球内容合作关系负责人凯-马达蒂(Kay Madati,此人也是 非死book 前高管)表示,“我们所有的努力措施旨在把我们平台上的各种有机对话与世界发生的事情融合起来,无论是足球赛场上的射门得分、还是新闻活动或奥斯卡颁奖盛典。”</p>    <p>数字营销机构的首席媒体官杰夫-拉特勒(iCrossing)表示,随着 推ter 努力成为直播视频业务领域的重要力量,该公司最大的局限就是自身的规模。希望获取大量观众的发行商除了考虑 油Tube 和 非死book,其它别无选择,毕竟这两家公司分别拥有 10 多亿和 20 多亿的用户。另外,消费者也不习惯在 推ter 平台上观看长格式的视频,因此持续吸引用户的关注就成了一件非常困难的事。</p>    <p>拉持勒还表示,“目前为止,我还没有看到大量的客户在直播视频内容中大力投资广告。观众数量或高或低,无法长期保持一致。”</p>    <p>另外,一些用户也投诉 推ter 无法便捷地让用户找到特别的视频和直播内容。与 非死book 将 Watch 安放在网站上的一个独立标签之中不同的是,推ter 的目标却是将所有相关内容放到时间线中展示给用户。</p>    <p>杰克-多西已经表示,推ter 必须更好地工作,以便把用户与他们感兴趣的内容完美地结合起来,该平台将重点使用人工智能来进一步夯实个性化的时间线内容。</p>    <p>总而言之,推ter 在直播视频领域已经初步取得成功,但要想取得更大的成就,仍有很长的一段路要走。</p>    <p>来自: <a href="/misc/goto?guid=4959013196388916365" id="link_source2">腾讯科技</a></p>