谷歌推出Moto X：iPhone遇上真正对手？

        北京时间 8 月 2 日消息，谷歌周四发布了外界期待已久的 Moto X 智能手机，该产品将向美国移动运营商 AT&T用户提供可定制的机身颜色，它同时也是自谷歌于 2012 年收购摩托罗拉以来所推出的首款旗舰手机，目的是向苹果 iPhone 手机发起挑战。

        据悉，Moto X 将于今年 8 月底或 9 月初在美国市场销售，用户与美国前五大移动运营商签定合同后，购买 Moto X 的建议价为 199.99 美元。谷歌去年收购了陷入亏损的摩托罗拉，而当前全球智能手机的优势已被苹果和三星所占据。谷歌此次推出 Moto X，就是希望借此恢复摩托罗拉作为手机先行者的角色。

        摩托罗拉一度曾为全球第二大手机厂商。美国市场研究公司 Strategy Analytics 发布的最新统计数据显示，今年第二季度期间，摩托罗拉的市场份额已降至2%，在全球智能手机厂商中排名第 12。摩托罗拉希望通过提供多颜色机身甚至使用特殊材料(如木质、竹质材料)等方式，能够让消费者再次选择其产品。

        为履行其四天内向用户送交定制手机的承诺，摩托罗拉说服其生产合作伙伴伟创力(Flextronics)在美国设立了一家工厂。美国第二大移动 运营商 AT&T将独家获得向用户发售定制版 Moto X 的权力，用户可选择颜色包括 18 种机背颜色，2 种机面颜色，以及在一定期限内的 7 种浓重颜色。

        Verizon 无线、Sprint、T-Mobile 以及U.S. Cellular 四家移动运营商，则仅能发售 Moto X 的黑白颜色版。

        iPhone 对手

        与苹果对 iPhone 外观进行牢牢控制不同，谷歌和摩托罗拉针对 Moto X 采取了外观颜色定制化措施。虽然摩托罗拉的硬件配置很不错，但却没有采用专利性操作系统，而是运行一个开放平台，该平台也向其他数百款智能手机开放。美国 市场研究公司 IDC 分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)对此表示：“Moto X 的推出，也意味着摩托罗拉和谷歌为今后的市场发展策略制定了基本路线图。”

        尽管 Moto X 可视为“iPhone 对手”，但尚不能扮演“iPhone 杀手”的角色。过去数年中，外界一直期待所谓“iPhone 杀手”产品现身，但截至目前，iPhone 尚未真正被任何设备彻底击败。预计 Moto X 同样也无法成为“杀死”iPhone 的幸运儿。

        但 Moto X 的推出，也正体现了苹果和谷歌之间在智能手机生产理念上的鲜明对比。苹果强调单一的用户体验并使产品达到完美程度，谷歌则更愿意将东西往墙上乱扔一通，然 后再查看它们能够粘在何处。通过 Moto X，谷歌和摩托罗拉将给予用户更多控制权。用户是否希望获得这种控制权，则有待进一步观察。

        Moto X 取得市场成功或铩羽而归，无疑将决定苹果还是谷歌的产品理念符合市场需求。虽然一些批评人士对苹果的严格检测程序颇有微词，但 iPhone 一直是该公司的重量级产品。与之相反，消费者是否愿意为了自己喜欢的外观颜色，而放弃使用一些业界最新技术？

        无论如何，Moto X 手机代表了智能手机设计中完全不同的理念。智能手机产业此前正专注于加大显示屏尺寸、使用处理速度更快的处理器以及增加独特功能。但这些产品在生产过程 中，各厂商都采取了“要么买、不买拉倒”的方式。与 iPhone 一样，三星提供了单一旗舰产品 Galaxy S4，HTC (宏达电)则推出了其 HTC One。

        当然，三星和 HTC 也分别推出了各自的变异产品，如 Galaxy S4 Active 和 HTC One Mini。尽管如此，这些产品外观的控制权却是牢牢掌握在厂商而非消费者手中。而 Moto X 可谓改变了这一传统。

        美国市场研究公司 Gartner 分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)则认为，Moto X 定制化外观的重要性，无法与其充当谷歌真正旗舰设备的角色相比。尽管谷歌 Nexus 项目仍将继续，但 Moto X 将成为谷歌的硬件策略的新起点。米拉内西说：“Moto X 体现了谷歌这样的理念：智能手机究竟应该往何处走，才能创建出高忠诚度的生态系统。”

        后续措施

        摩托罗拉希望 Moto X 外观定制化只是个开头。在下一版本 Moto X 中，摩托罗拉或许将提供定制化零部件，如不同处理器、显示屏尺寸、存储容量等等，从而使消费者获得更多控制权。这种计划是否行得通虽然有待观察，但这肯定 也将是摩托罗拉即将实施的后续措施。

        摩托罗拉自然也可借助 Moto X 给自己打一剂“强心针”。自谷歌收购摩托罗拉以来，该手机厂商已成为谷歌的财务拖累。今年第二季度期间，摩托罗拉亏损了 3.42 亿美元，从而大幅影响到谷歌的整体利润。

        摩托罗拉目前仍与 Verizon 无线保持了密切合作关系。Verizon 无线上周证实，摩托罗拉目前为其 Droid 智能手机的独家供应商。但摩托罗拉与其他美国移动运营商的合作关系并不“给力”，且缺乏诸如 iPhone 或 Galaxy S4 这样的“全盘通吃”型产品。

        幸运的是，此次美国五大移动运营商都将发售 Moto X，这其实也是苹果、三星以及 HTC 此前已经实施过的移动合作伙伴战略。摩托罗拉希望凭借谷歌过人的营销能力以及 Moto X 的定制化措施，能够使 Moto X 成为自 Razr 超薄手机以来的首款跨运营商热门产品。

        业界人士称，Moto X 推出后，至少表明摩托罗拉已在尝试不同的策略。在其他智能手机厂商竞相提高各自旗舰产品的技术参数之时，摩托罗拉的手法可谓有些与众不同。