甲骨文收购数据即服务中间商Datalogix

        英文原文：Oracle Continues March To Cloud Buying DataAs A Service Broker Datalogix

        甲骨文今天宣布收购数字营销公司、数据即服务中间商 Datalogix。此次收购不仅让甲骨文又增加了一款云工具，而且直指营销人员。甲骨文正与竞争对手 Salesforce.com 等激烈争夺营销市场。

        甲骨文宣布收购消息时并未披露收购条款。

        Datalogix 让甲骨文新增了一款数据驱动服务，可以帮助公司将消费者开支与在线广告活动联系起来。这是一套强大的组合工具，数字营销人员可以通过它了解在线广告活动是否转化为了线下购买。

        甲骨文最新的财报让不少人惊讶不已，其云计算业务增幅巨大，宣称“云软件即服务、平台即服务和基础设施即服务 营收增长 45%，至 5.16 亿美元 ”。

        甲骨文可能也意识到，其业务的未来在云上。考虑到甲骨文的总营收只增长了 3%，硬件收入只增长了 1%，其增速最大的领域明显是云。

        而且甲骨文不仅仅观察到了云这一股趋势，数据驱动的营销工具也将成为未来潜力巨大的业务机会的一部分，而只需收购 Datalogix，甲骨文就能轻松进入这一市场。

        星座研究公司 (Constellation Research) 首席研究员 R Ray Wang 表示，这笔交易的影响要超出大多数人的认识。“广告技术和数字营销的交叉是运用大数据的洞见，让广告活动参与到商业生命周期中。总之，甲骨文对 于投资让广告活动参与到商业生命周期中的公司持很认真的态度。”

        Datalogix 拥有 650 个客户，包括前 100 大广告主中的 82 个以及 8 家顶级数字媒体发布商中的 7 家。对于甲骨文而言，Datalogix 是很好的资产，尤其是考虑到 Datalogix 的客户既包括福特、卡夫食品等传统企业，也包括 非死book、 推ter 等科技公司。

        尽管甲骨文很可能会让 Datalogix 独立运营，但肯定也有一些客户担心甲骨文在收购后会把 Datalogix 弄得一团糟。甲骨文不一定会这么做，但大公司收购好的小公司后任其衰败或彻改的例子也不少。这一问题对于 非死book 而言尤其严重，因为 非死book 将 Datalogix 作为衡量其线下消费者开支的关键工具。非死book 需要将线下消费者开支与广告开支进行比较来证明投资回报率。

        Datalogix 创办于 2002 年，目前已融资 8650 万美元。Datalogix 在今年 5 月获得了机构风险合伙公司 (Institutional Venture Partners) 和威灵顿管理公司 (WellingtonManagement) 的 4000 万美元 C 轮融资。Crunchbase 还报道称，Datalogix 在 8 月获得了另一笔未披露数额的融资。

        Datalogix 的总部位于科罗拉多州的威斯特敏斯特市。

        翻译：1thinc0