QQ空间数据揭秘:那些你所不知道的95后

jopen 6年前

    95 后最喜欢 TFboys、EXO 还是李易峰?95 后最爱的奢侈品品牌是 CHANEL 还是 Dior?

几天前,在 QQ 空间举办的一场分享会上,我被主持的几个提问给难住了。

“我们真的生在同一个时代吗?”作为标准意义的 90 后,我真的不太了解所谓 95 后的思维与喜好。在信息严重过载的当下,区区几年的间隔,仿佛便能形成强大的代际差异。尽管,我们都用(或曾用过)一个产品——QQ 空间。

印象中,我上次使用 QQ 空间是在几个月前,为的是窥探久未联系的初中女友的近况。很难想象,这样一款充满怀旧气息的互联网产品至今仍旧保持着旺盛的生命力。

据腾讯 Q3 财报,QQ 空间的月活跃用户达到 6.53 亿,比去年同期增长4%;终端月活跃账户达到 5.77 亿,比去年同期增长 14%。其中,95 后月活用户超过 2 亿。

基于大样本网络调查和 QQ 空间的用户行为数据,腾讯近期发布了《“95 后”新生代社交网络喜好报告》以及《QQ 空间 95 后消费观数据报告》。

“假如你是大叔,就要留意那些用 QQ 秀装扮的女生。她们大多是 95 后。”在分享会上,腾讯社交网络公关中心总监郑晓波结合这两份报告,向我们描述 95 后的用户群像。

自我至死、娱乐至死”

尽管每一代的年轻人都是个性张扬,并有着对自我表达的强烈渴望。在 95 后群体,由于社交网络和娱乐方式的多元化,让他们有更多个性化的可能。

数据表明,95 后真正的需求是获得独立、关注和认同感,力求在虚拟空间中实现个人价值。他们期待安全独立的社交环境,可以打破教条,畅所欲言,与兴趣相投的人尽情互动。

QQ空间数据揭秘:那些你所不知道的95后

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(在屏蔽父母这点上,我跟 95 后有高度的共识(*´▽`*))

由于生活压力尚未加身,95 后更愿意将多样性的娱乐行为填满自己的碎片时间。

不管是 EXO,TFBOYS,琅琊榜或是花千骨,95 后对游戏、明星、电影、综艺、搞笑等方面表现出了十足的喜爱,他们对娱乐性话题关注度极高,明星效应在新生代群体中的影响力不言而喻。

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95后没有消费力?他们最爱 iPhone 跟 CHANEL!

数据显示,95 后的消费能力要比想象的更强大。尽管可支配的收入无法跟成年人比较,但 95 后群体对于自己喜好的事物表现得“毫不吝啬”。买 iPhone,冲黄钻,购买虚拟游戏产品,他们更愿意为喜好而消费。

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买买买”的高峰不在双十一

暑假才是 95 后买买买的时间高峰,双十一前后并没有出现明显峰值。开学和考试都是 95 后用户消费分享热点的低谷。

他们更喜欢分享到实体店消费的行为,是网购消费分享的 4.8 倍。其中,95 后最爱分享的消费品类是衣服和数码,远高于其他品类,衣服是包包的 17 倍,对车的分享排第三。

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“得屌丝者得天下”,这句话或许体现互联网时代的某种喧嚣。然而,随着年岁渐长,年轻用户终将成为消费的主力群体。他们从年少时培养而来的消费习性与喜好,也不会轻易改变。

在这个层面上,“得 95 后得天下”或“得 00 后得天下”却是成立的。