39岁的微软剑指16岁的谷歌

jopen 7年前

        7 月 3 日,微软今年已经进入了自己的第 39 个年头,而谷歌则即将年满 16 周岁。对于普通人来说,39 岁和 16 岁都是人生的重要阶段,而这一时间点对于科技企业来说似乎也同样如此。

        目前,这两家企业之间的未来操作系统战争正打的如火如荼,它们都希望各自主推的操作系统能够出现在用户未来的每个设备显示器中,同时也在不断鼓励开发者为自己的生态系统开发适合各种屏幕大小的应用。

        事实上,微软早在自己 2013 年发布的“Windows 无处不在”(Windows Everywhere)系列广告中就已经对外透露了公司的这一远景,而谷歌则在日前召开的“谷歌I/O开发者大会”(Google I/O conference)中首次正式对外提及了有关“Android 无处不在”的概念。

39岁的微软剑指16岁的谷歌

        双方博弈

        如果你是一名应用开发者的话,你或许将面临一个两难的选择:你是希望将自己的主要精力放在一个更具市场经验企业所开发的系统,还是希望将自己的应用主要面向一个更年轻、更具活力企业所开发的平台之中?

        从目前的情况来看,似乎谷歌的胜算更高一些。根据美国知名市场研究公司 Gartner 给出的数据显示,2014 年 Android 设备预计销量将达到 10 亿部,这一出货量是 Windows 设备预计出货量的三倍(3.6 亿部左右),同时也远远超过了苹果 iOS 和 OS X 系统设备 3.44 亿部的联合出货量。

        对此,微软已经在去年晚些时候悄悄放弃了自己“Windows 无处不在”的理念,并开始在新 CEO 萨提亚-纳德拉(Satya Nadella)的带领下举起了“移动优先,云服务优先”(Mobile first, cloud first)的大旗,该理念的最终目标是将微软服务渗透到尽可能多的平台之中,其中自然也包括 Android。

        微软求变

        在这一全新理念的带领下,微软到目前为止已经做出了两大举措。第一,据 ZDNet 网站长期关注微软动态的资深人士玛丽-乔-弗利(Mary Jo Foley)指出,微软将为 Android 平板电脑推出 Office 组件。这一 Office 将针对触控界面进行优化,并将先于 Windows 触控板 Office 套件推出市场。第二,微软刚刚推出了基于 Android 平台的诺基亚 X2 智能手机。

        如果换作是从前的微软,我们相信这是该公司管理层所绝对无法接受的战略转型。但已经 39 年岁的微软在经历了反垄断诉讼、巨额赔偿等一系列事件后显然已经变的更加成熟。

        其中,微软内部的 Office 团队似乎已经被打造成了该公司新战略的先遣部队,该部门相比其他事业部能够更加自然的接受其他平台,而他们的目标便是将 Office 渗透到尽可能多的操作系统平台之中。举例来说,Office for Mac 已经成为了微软的一项重要业务,而最新发布的 iPad 版 Office 及其每年 99.99 美元 Office 365 订阅服务的销量也相当不错。

39岁的微软剑指16岁的谷歌

        我们几乎可以肯定,Office 团队会利用谷歌 Play 应用商店在 Android 平台推出类似的 Office 365 订阅服务。虽然我们尚不确定谷歌是否会像苹果一样积极的拥抱 Office,但可以肯定的是,一旦 Office 套件登录 Android 平台必将获得来自消费者的巨大关注。

        然而,我们认为微软真正的战场将同样包括“标准 Android 开源项目代码”(Standard Android Open Source Project code)项目。目前,已经有不少中国设备制造商依托这一项目开发出了多款手机,美国知名科技博客网站《商业内幕》旗下市场研究部门 BI Intelligence 曾在去年底发布研究报告中表示,全球大约有 25% 的智能手机设备都基于定制版 Android 系统运行,且这些系统大多对谷歌原生服务进行了精简。

        举例来说,亚马逊的 Kindle Fire 就是一个最好的例子,该设备基于“标准 Android 开源项目代码”项目开发而成,但系统中几乎去除了所有谷歌服务。与此同时,微软目前所出售的 Android 系统诺基亚手机其实也是依托于“标准 Android 开源项目代码”开发而成。

        如果说 Office 成为微软版本 Android 应用商店中最重要产品的话,这样一个非谷歌的 Android 系统版本显然将对设备厂商和开发者更具吸引力,因为他们可以仅仅对现有 Android 应用做出小幅改动便可以兼容该平台。

        对于目前正使用谷歌认证 Android 系统的设备厂商来说,他们可以用微软版本 Android 进行替代,而那些已经同微软签订了授权协议的设备厂商则可以通过将 Office 和其他一些微软应用替代谷歌服务的方式要求前者取消授权费。

        野心勃勃

        我们相信,微软现在的野心已经不仅仅是希望从每个出货的设备中收取授权费用那么简单了,这一点从该公司推出 Office 365 订阅服务和 Xbox Live 金账户服务中就可见一斑。因为微软明白,自己从操作系统中所挣得的一次性营利额远没有通过各种服务所获得的营利多。而且,微软在自己控制的 Windows Phone 和 Windows 8.1 系统上普及自有服务并非难事,真正的难点在于将自己的服务渗透到谷歌 Play 商店的生态系统之中。

        当然,这并不意味着微软将降低对于自己 Windows 平台的重视程度。就拿移动版 Office 来说,该平台版本的 Office 将显然比 iOS 和 Android 版本更加强大,并内置更多功能,这也将吸引更多消费者直接选购 Windows 设备。同时,这也极有可能是微软优先在 iOS 和 Android 平台推出这一应用套件的最主要动机。

        在另一方面,谷歌目前的奉行的还是“Android 优先战略”,即优先为 Android 平台提供服务,其次是 iOS(谷歌实在无法忽视 iOS 的巨大用户基数)。但是,该公司却始终没有正视 Windows 8.X 的用户群,因此这些用户要么只能通过 Chrome 浏览器使用谷歌服务,要么就只能选择放弃。

        事实上,这一策略曾是比尔-盖茨(Bill Gates)时代微软的主推战略,但新时代下的微软已经学会顺应新趋势,并希望利用自己的老道和经验彻底击溃年轻的谷歌。(汤姆)

来自: 腾讯科技