让H5不止于自嗨!打造一款百万级传播HTML 5的技巧(附案例)

dch93u09 7年前
   <p>H5 划页动画,相信大家已再熟悉不过。随着越来越多 H5 生成工具不断出现和各自功能提升优化, H5 制作成本已越来越低,周期越来越短。就推广效果来说,虽然在付费转化率方面的成效一般,但在提升品牌曝光率和事件影响力方面,可以说是广告互联网视觉革命的先行军。</p>    <p>作为移动端主流营销推广方式的一种,虽然曾一度因时效性短、转化成交下单率低、创意成本高等原因广受诟病,但到现在,能依然受各大品牌商和UED团队青睐,还能让微信平台特意为H5推广定制权限规范并为优秀作品大开绿灯。H5的作用影响力可见一斑。</p>    <p>纵观H5整个创作过程:策划、操作逻辑构思、脚本草图绘制、设计制作、开发实现…真的会很嗨,但当大家都在致力于研习H5的不同表现手法时,是否有关注和反思一个问题——我们的H5会不会看起来像是自娱自乐?</p>    <p>终于扯到正题了,high还是要high的,但怎么做到让H5不止于自嗨?</p>    <p>首先了解几种用户现象——什么情况下会促使用户点击或主动转发?</p>    <h3><strong>1. 用户发自内心觉得喜欢</strong></h3>    <p>戳中用户痛点,自然会引起共鸣。以下痛点,可以试着戳戳看:</p>    <ul>     <li> <p>好玩-互动娱乐类、轻型小游戏。像早前火爆朋友圈的脑洞神作“围住神经猫”和最近百度外卖的“种太阳”。</p> </li>     <li> <p>炫酷—开进你朋友圈的宝马的M2上市推广、淘宝造物节全景图重力体验邀请函,还有其他各种牛逼的3D H5、VR H5,一看就跟外面那些五(yao)毛(yan)特(jian)效(huo)不一样。</p> </li>     <li> <p>实用—如“十个iPhone手机使用技巧” 和“绝对干货!!旅行收纳实用技巧汇总”,这种一看就low不屑点开,但身体还是会很诚实的点开并悄悄发给身边的好基友。</p> </li>     <li> <p>攀比心—晒消费,晒得分,晒皮肤年龄…能满足人艰不拆的小小优越感和大家都晒我也得晒的“被”从众心理。</p> </li>     <li> <p>同理心—能引起情感共鸣,细腻走心的内容,像“我们之间就一个字”,和最近频频让人惊艳到的方太抽油烟机广告,还有被淘宝一下就戳中味蕾的鲅鱼水饺…</p> </li>     <li> <p>冷知识(涨姿势) — 知乎、果壳、好奇心日报这些内容为王的平台为我们提供的远不止这些。</p> </li>    </ul>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/a04779b116e2a9bd8c59686867371a2b.jpg"></p>    <p>图1:(部分案例)</p>    <h3><strong>2. 利益驱使下被动分享</strong></h3>    <p>比起细分领域的礼品,大众优惠项—如返利、优惠券、购物券、电影券等吸引力一般会大一些。</p>    <p>其次要知道几个数据真相:</p>    <ol>     <li> <p>只有微信推送的情况下,H5的活跃周期最多3天;</p> </li>     <li> <p>最佳发布推送时间为21点到22点;</p> </li>     <li> <p>6~8页为H5最佳浏览页数,P数过多或单P体量过大都会增加H5跳失率 。</p> </li>    </ol>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/833a824164028bcbb0d9f1467972879c.jpg"></p>    <p>(图2:H5传播监测分析工具DATASTORY)</p>    <h3><strong>了解这些数据后,再来思考几个问题:</strong></h3>    <p><strong>1. 活动背景/目的</strong></p>    <p>拉新?留存?促活?提升品牌曝光率?不同目的决定策略方向及投入成本(成本意识很重要)</p>    <p><strong>2. 针对用户群体是哪些</strong></p>    <p>从消费心理角度界定用户群体不同属性,为自己的目标用户量身定制推广题材(来自数英网的一则数据新闻:浏览量最高的1000个H5作品中,42%是心灵鸡汤,最高17,358,480 uv;27%是测试题,最高49,940,339 uv;15%是社交互动游戏,最高2,892,047 uv;5%是大型品牌宣传,最高551,195 uv。)</p>    <p><strong>3.推广渠道定哪些</strong></p>    <p>除了H5本身的吸引力,渠道也是影响传播的重大因素,微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通,都是国内H5推广的可行渠道,根据分析目标用户社交习惯,针对性选择渠道来有效提升传播效率。</p>    <p>磨刀不误砍柴工,确定市场需求和推广目的,才有可能保证方案 “先做对,再做好”。(借用DDC运营设计师Gary的经验观点,与市场预期不契合,再好的创意方案也是不能推的)为避免“胎死腹中”的高成本悲剧,还是先做好这些前期准备工作</p>    <h3><strong>案例太少是不是看着不够过瘾?那些家喻户晓的H5就不一一赘述了,分享一些身边的案例:</strong></h3>    <p><strong>案例一</strong></p>    <p>某广告公司六一儿童节的“自娱自乐”项目,但作为一次小范围、零渠道费的推广,意外收获上万PV,走心的选项题勾起一波80后的浓浓怀旧心,也算是一个不错的case</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/d7ae9cc6d75083cf0712fa5a0039d2bc.jpg"></p>    <p><strong>案例二</strong></p>    <p>傅园慧受采访第二天粉丝暴涨,同日墨迹天气的小游戏推出,追热点就是要速度够快,他们做到了,2天时间内PV轻松过百万</p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/560edec0c69cd34eb50daad6466cdfac.jpg"></p>    <p><strong>案例三</strong></p>    <p>笔者帮朋友的项目做的设计支持,根据项目要求关键元素:老上海、红色延安、舞台剧来进行分镜创作。由于p数过多,动效繁碎,对加载速度有所影响,算是一个有经验教训的case分享给大家: <a href="/misc/goto?guid=4959722337893815547" rel="nofollow,noindex">http://www.miaos.me</a></p>    <p style="text-align: center;"><img src="https://simg.open-open.com/show/0486c7c2627b9ab59a61267a7636b705.jpg"></p>    <p>H5要兼具娱乐性和推广性,不是件容易事。但如果能兼顾市场需求同时又能让设计“玩”起来,是件听起来挺刺激的事儿。</p>    <p>数据能帮我们验证一些问题和发现一些潜在趋势,但PV/UV也不是衡量推广效果的唯一标准,没有达到百万用户的H5就不是好的营销推广?也不然,定位精准用户,找到适合的推广方式才是重点要考虑的。</p>    <p>以上bibi纯属个人愚见,个中观点受身边运营前辈们耳目熏陶,想要了解更多关于产品运营、市场推广干货,推荐关注以下个人比较熟悉的自媒体/自由撰稿人:鸟哥笔记、互联网er的早读课、萤火新媒、杜大能耐。欢迎批评指正、交流探讨~!</p>    <p> </p>    <p> </p>    <p>来自:http://www.uisdc.com/great-html-5-design-skills</p>    <p> </p>