腾讯开放平台用户分析 - 用户画像

摘要: 目前,腾讯开放平台上亿的活跃用户在全国各地都有分布,华东地区用户数量居全国首位,占比 28%;其次是华北地区占比 25%,中部地区和西部地区相当,分别为 16% 和 18%,华南区为 13%。

1. 地域分布

        腾讯开放平台用户分析 - 用户画像

        华东地区用户全国居首

        活跃用户与沿海城市相当

        目前,腾讯开放平台上亿的活跃用户在全国各地都有分布,华东地区用户数量居全国首位,占比 28%;其次是华北地区占比 25%,中部地区和西部地区相当,分别为 16% 和 18%,华南区为 13%。

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        四川地区活跃用户与沿海城市相当

        从省市分布来看,腾讯开放平台用户重点分布在北京、河北、山东、河南、江苏、上海、浙江、四川、广东等地。其中,值得关注的是,四川省是中国中西部地区用户数最多的省份。

        2.  用户年龄特质

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        海量用户群,覆盖年轻与成熟

        伴随着 13 年腾讯用户的成长,第一代用户已步入社会,成家立业,成为中国社会经济建设的中坚力量。持续新增的年轻用户群,以及不断加入的年长非资深网民,使腾讯活跃用户超 7 亿。

        通过开放平台用户年龄分布图,可见年轻用户仍占主流。但“成熟”、“独立”也成为腾讯用户的标签。其中,25-40岁的成熟用户已占开放平台用户四分之一,消费潜力较大。

        3. 用户性别特征

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         女性用户爱试玩,男性用户忠诚度高

        男性用户比女性用户对应用更为重度。男性每个月会集中玩几款应用,并比女性用户更为活跃,花在玩应用的时间更多,活跃应用次数大概是女性用户的 2 倍。而女性用户更喜欢尝试不同的应用。此外,男性更喜欢玩游戏类应用,女性相比男性而言,更喜欢玩非游戏,如工具、生活类应用等。

        4. 用户职业分布 

腾讯开放平台用户分析 - 用户画像

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        应用是学生与白领的最爱

        从用户职业分布来看,腾讯开放平台的用户与 CNNIC 调查显示的中国互联网网民职业分布趋于一致。

        CNNIC 的《第 29 次中国互联网络发展状况统计报告》中显示,30% 以上的中国互联网用户是学生,公司白领占 22%,16% 为自由职业者。在腾讯开放平台上,学生与白领(含公司职员与管理人员)用户占比最高,分别是:32% 和 30%,自由职业的用户占 15%。

        5.  用户 QQ 等级分布

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        主流用户具有较好的互联网认知和在线付费习惯

        通过 QQ 等级分析可以看出,开放平台的用户等级相对较高, 11-30级的占到了 64%,这部分互联网用户平均至少具有3-8年的Q龄,对互联网产品具有较高的认知程度,且对腾讯平台的产品有较好的品牌识别,同时也具备良好的在线付费习惯与消费能力。

        6.  使用场景分布

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        六成以上用户在家玩应用

        随着互联网和电脑的普及,用户越来越多的在家上网玩应用。据统计,超过 60% 的腾讯开放平台用户在家中玩应用;家庭用户的上网行为主要倾向于娱乐和购物,此类型的应用较受青睐;另外,网吧用户占 15%,娱乐是他们的主要诉求;办公室和学校用户分别占6% 和 12%,除娱乐外,工具类应用也很受欢迎。

来自: www.199it.com

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