• 1. SEO基础知识与 实战演练(综合版)谭盛元 网络电视事业部 2012.9
  • 2. 主要内容
  • 3. 1.1 什么是SEO SEO就是让搜索引擎更好地理解我们的页面, 增加收录数量,缩减收录时间,提升排名, 从而为我们带来更多的流量。 内容网站收录内容 搜索引擎 用户 搜索内容 展示用户 所需内容
  • 4. 1.2 我们为什么要做SEO 41%的用户通过搜索引擎知道一个新网站; 71%的用户通过搜索引擎获取所需信息; 65%的用户只看前10条信息(第一页),20%的用户会看11-20条的内容,5%的人会看第三页。
  • 5. 1.2 爱西柚和爱布谷的流量来源情况目前,爱西柚和爱布谷是所有子台中SEO效果最佳的产品,公司其他产品通过搜索引擎过来的PV平均处于10%-20%。
  • 6. 1.3 重要搜索产品与市场份额网页搜索视频搜索新闻搜索框计算
  • 7. 产品名称主要厂商产品概述产品规则网页搜索百度、谷歌、搜搜、搜狗、必应、雅虎、有道最重要的搜索产品,用户使用频率最高、流量最大、也最成熟。95%的SEO教材或方案都是为网页搜索而撰写。蜘蛛(搜索引擎主要程序)自主抓取内容为主,可以提供sitemap。蜘蛛体验主要通过关键词、链接、内容、网站品质4个方面来判断。流量巨大,但优化周期长难度大。视频搜索百度、搜狗、搜搜、谷歌、有道、必应、狗狗垂直搜索产品,07年百度率先上线并制定行业规则,流量巨大,是视频用户最常用的搜索产品,也视频网站必争之地,爱西柚流量主要来源于此。以视频站点像搜索引擎提交XML数据为主要收录方式,蜘蛛抓取为辅(必应和谷歌除外)。蜘蛛体验主要通过接口信息和网站品质来判断,但该产品“潜规则”较多。新闻搜索百度、谷歌、搜狗、搜搜、雅虎、必应、有道垂直搜索产品,流量巨大,新闻网站最主要的流量来源之一,其中百度新闻搜索份额最大。各家规则不一,百度早期通过接口来收录内容,去年通知停止新增接口,称将靠蜘蛛完成收录工作,但老接口将保持正常工作。蜘蛛体验的判断依据有待进一步研究,但发布时间对排序影响十分重大。框计算百度百度独创,09年提出,10年开始猛推。用户可以通过搜索框直接获取多种数据(天气、视频、下载、计算、翻译等),百度通过寻找强大的合作伙伴联合服务用户。百度台流量大多来源于此。该产品潜规则多,争议较大。申请合作账号,按照百度的接口规范提交数据,经过审核后上线(视频内容可免费接入)。理论上一个内容只收录一家,出现在搜索结果最上方,但目前热播剧经常出现多家,按潜规则排序。
  • 8. 1.4 什么样的网页能够排在前面我们的目标,即在于通过算法改进,让用户以最小的成本,搜索到所需要的信息。 ——百度
  • 9. 1.5 SEO=用户体验+蜘蛛体验 蜘蛛体验 搜索引擎通过“蜘蛛”程序抓取网页信息,蜘蛛对网站的评价越好,排名越靠前。 假设有两个网站A、B,它们除了用户体验外,其他参数都相同。A的流量>B的流量,那么A的权重与排名要优于B。 用户在该页面的流量、搜索结果进入率、回访率、停留时间、整站的流量等,用户体验还有“一票决定”的可能。 用户体验
  • 10. 网页被收录三种方式 站长直接提交的URL或者索引目录去访问 某用户安装的搜索引擎工具栏得知用户去的网站 从一个网站中指向另一个站的链接过去。 建立快照与目录索引 当网站被收录以后,搜索引擎会通过该站内的链接对网站的内容制作目录索引,进一步收录更多页面,被收录的页面会以“快照”的形式被保存。1.6 搜索蜘蛛如何工作
  • 11. 1.7 影响蜘蛛体验的主要因素 积极因素 消极因素 1.关键词,在网站标题、标签、内容简介以及页面主要内容中的合理使用; 2.丰富的内容,按照原创、伪原创、转载依次排列; 3. 链接,合理有效的内部链接与丰富的外部链接; 4.网站品质,收录总量、域名、站龄、服务器、网站架构等等。 1.服务器经常无法响应,或页面无法打开; 2.重复内容:分为内部重复和外部重复; 3.页面中缺少相应关键词或过分堆砌关键词; 4.其他违规或作弊行为。
  • 12. 1.8 SEO不是一个人在战斗技术: 根据产品的需求完成SEO优化工作。S E O 产品: 关注全站SEO相关事宜,并提出 优化方案, 经评估后 由技术 执行;运营: 根据各类热点 内容及时跟进, 并对其标题和 关键词的写 法进行优化; SEO是团队配合 SEO并非某个特定部门的工作,而是产品运营整个团队合作去完成的一项优化工作。 只有产品、开发 、运营等各部门的人员,了解自己在SEO优化中担负的责任及其作用,才能使SEO真正做好。
  • 13. 主要内容
  • 14. 2.1 什么样的内容SEO效果最好时效性较高的内容 时政、社会、娱乐、体育等新闻,主要针对内容详细页。 当发生某一重大事件时,大量网民通过搜索引擎找到更详尽、更广泛的相关内容。快速发稿,并做好相应的SEO工作,能够通过搜索引擎获取大量的用户。 持续或系列热点 例如世博、NBA、影视剧等,主要针对相应栏目或专题。 日均搜索量巨大、搜索周期长、新用户转化为粘性用户可能性极高。但竞争十分激烈,部分用户习惯性较强,需要各部门配合、长期优化,才可能获得良好的排序。
  • 15. 2.6 从这两个案例中您想到……网络热帖:《这个编辑无敌了》 3-11 日本地震海啸警示 世末将近要选节能液晶 3-02 两会在即期待国王演讲 家庭htpc配置推荐 3-02 真想港府一样花钱咋花 6K元配置推荐 3-07 不理误国的计划生育 三八节选款耳机胎教 3-08 加大维稳投入 三八节选大屏更有安全感意识此方法仅供参考,并非做内容的长远之计!
  • 16. 2.2 标题、描述、与标签的作用特定关键词搜索结果的权重排序 Title(标题):一般使用页面内容的标题+网站名组合。在标题中加入目标关键词,优化标题写法,是最简单最有效的优化方法。(30汉字) Description(描述):其中的关键词重要性位居第二;用户在搜索引擎列表中可以查看该描述,这些描述将鼓动用户去浏览网站;(80汉字) Keywords(关键词):撰写与页面内容有关的关键性短语,建议用“,”分隔,不宜过长。(单个不超过10汉字) 警告:键词密度要恰当,如果单个关键词过长或某关键词过于频繁,有可能被搜索引擎会判断为作弊,而被降权甚至拒绝收录;
  • 17. 2.3 SEO从标题开始搜索引擎会将页面标题与搜索词匹配程度高的页面提高其权重 例如:用户搜索“世界杯第一场”,页面A标题为:世界杯第1场,页面B标题为:世界杯第一场,同等条件下页面B将排在页面A之前。 常见的例子 日期方式:2010年5月18日,2010-5-18,20100518 文字顺序:火箭VS湖人,湖人VS火箭 标题中常见的负面因素 1、标题中缺少关键词 2、内部大量重复标题 3、标题中含有大量标点符号
  • 18. 2.4 如何挑选关键词高热度-长期(仙剑3); 高热度-短期(功夫熊猫2); 高热度-周边内容(功夫熊猫2主题曲等); 次高热度(动物世界); 专业内容-冷门(黑白电影或专业纪录片)。 专业的内容,才能留在挑剔的用户,长尾效应显著。
  • 19. 2.5 如何挑选并使用关键词针对性越强,SEO效果越好 以“四大名捕”为例: 1、确定目标关键词“四大名捕”,越精确效果越好,通常只选择1-2个关键词进行优化,绝不超过3个; 2、选择长尾关键词,由目标关键词加短语组成,例:四大名捕电影,四大名捕视频,四大名捕主题曲; 3、将上述关键词合理的使用在页面标题、标签、描述以及页面元素中,切忌恶意堆积关键词。 4、使用“相关搜索”和“百度指数”来了解用户的搜索习惯。
  • 20. 2.6 电视剧和纪录片关键词建议电视剧(动画片) 标题:美人心计16 标签:美人心计,电视剧,安徽卫视,杨幂,林心如,美人心计16 简介:美人心计16集简介:。。。。。。。。。。。。。。。 纪录片 标题:大隋风云29-千古文帝 百家讲坛20110613 标签:百家讲坛,大隋风云,蒙曼,纪录片,CCTV10,百家讲坛20110613 简介:百家讲坛20110613大隋风云29-千古文帝 简介:。。。。。。。
  • 21. 2.6 关键词以外的内容工作速度快,尽可能抢第一时间发稿; 标题具有吸引力,增加“进入率”; 保证有规律的更新重要页面; 增加原创内容;转载内容时候尽量做一些修改,把“转载”变为“伪原创”内容; 专研用户搜索习惯,忌讳只跟最热内容。
  • 22. 主要内容
  • 23. 3.1 如何让页面更加友好?稳定的服务器、精简的内容、能迅速打开; 重要文字内容不被写入flash以及js文件,并尽量将js文件放置在页底; 尽量避免不必要的页面跳转;(抓取工具介绍) 保证有规律的更新重要页面; 合理的url, 减少“/”符号出现的次数,建议使用关键词的英文或拼音; url伪静态处理,尽量减少参数的出现;search.jsp?q=mp3&p=20&st=0&domain_id=25 尽可能为图片元素添加Alt属性与Title属性,为文字链接添加Title属性; 页面中尽量避免弹窗以及浮动元素。
  • 24. 3.2 锚文本(链接文字)的作用1.对所在页面的内容评估 正常来讲,页面中增加的链接锚文本都和页面本身有一定的关系,因此搜索引擎会通过锚文本对所在页面的内容的评估。 2.对链接指向页面的进行评估 锚文本能精确的描述所指向页面的内容,因此,锚文本能做为对所指向页面的评估。 3. 指导搜索引擎索引并收录页面。
  • 25. 3.3 什么样的网站结构才是合理的?给蜘蛛看网状结构给用户看树状结构
  • 26. 3.3 优化站内链接就是优化网站结构站内链接优化的原则: 1、增加重要的页面的站内链接数(导航); 作用:保证重要页面的权重并实现“扁平化设计”; 2、为末级内容页面建立列表页(滚动新闻); 保证所有层级页面被有效收录,杜绝“孤立页面”; 3、任意两个页面不超过4次到达。
  • 27. 3.4 优化站内链接的常用方式
  • 28. 3.5 站外链接优化有效提升所指页面权重,是提升全站的权重和广泛度的重要方法,应遵循以下原则: 规范锚文本,表述一致; 尽量与同类网站互连; 拒绝图片LOGO、下拉菜单,必须纯文字; 拒绝作弊网站或被惩罚的网站; 经常检查链接是否有异常情况。
  • 29. 3.6 搭建专题注意事项没有搭建完成,绝不草率上线,避免搜索引擎收录不合格的页面导致各种不良后果; 增加相关产品的链接,一个入口,带动多个产品增长; 认真描写专题中各个页面的标题和简介;
  • 30. 主要内容
  • 31. 4.1 爱西柚SEO分析 优点 缺点 1.良好的网站品质,页面打开速度快、服务器稳定; 2.丰富的内容,现有内容200万条,涵盖多个方面; 3. 有针对性的做内容,有专职的编辑根据网络热点发布内容,非常重视针对搜索引擎撰写标题和描述; 4.视频接口,稳定的接口,向各大视频搜索产品提供内容。   1.由于视频分享的产品形态,导致内容过于分散,没有良好的二级页来聚合内容,导致网站结构较差;   2.由于没有核心竞争力的内容,导致站外链接较少;   由于上述两个原因,导致爱西柚在网页搜索产品中表现较差。
  • 32. 4.2 关于SEO的感悟SEO的营销意义 SEO是最有效、最经济的网络营销方式。精确地引入用户是最直接的作用,如果能加以利用,还能带动站内搜索、相关视频、以及首页等相关产品的增长。 网站与搜索引擎 SEO不仅是一种营销,更是与搜索引擎的一种良性合作,帮助搜索引擎和搜索用户更好地了解自身内容。 目前,大量用户把搜索引擎作为网络入口,进入各大网站。 SEO与用户体验 搜索引擎的产品目标,是帮用户寻找他最想看的内容。所以某种意义上说,为用户考虑,其实也是为SEO考虑。 先为用户考虑,后为搜索引擎考虑,不要太SEO。
  • 33. 4.3 SEO知识总结SEO=蜘蛛体验+用户体验 多做有益的工作,避免有害的行为; SEO不是一个人在战斗; SEO从标题开始; 针对性越强,SEO效果越好; 合理挑选并使用关键词,切忌堆砌; 优化站内链接就是优化网站结构,4次到达; 先为用户考虑,后为搜索引擎考虑; SEO不是绝对的,重在实践、重在观察。
  • 34. 谢谢! 祝大家流量猛增!