最具价值中国品牌排名：腾讯第一 阿里第二 百度第五

1 月 27 日，市场调研机构华通明略（MillwardBrown）今日发布了 2015 年度“最具价值中国品牌 100 强”（BranZ Top 100），腾讯以 661 亿美元的估值高居榜首，而阿里巴巴以 597 亿美元屈居第二。

报告显示，在过去的一年中，腾讯品牌价值增长约一倍，达到了 661 亿美元，成为最具价值的中国品牌。得益于 IPO（首次公开招股)，阿里巴巴品牌价值到了 597 亿美元，排名第二。

此外，中国移动排名第三，百度排名第五。在前 10 位排名中，银行业占据四席，分别是工商银行、建设银行、农业银行和中国银行。另外两席被石油企业瓜分，分别是中石化和中石油。

华通明略在报告中称：“中国这 100 个品牌的价值同比增长了 22%，超过了最具价值全球品牌 100 强以及巴西和拉美最具价值品牌的增长速度。互联网巨头腾讯的品牌价值翻了一番，取代了连续四年蝉联第一的中国移动，荣登最具价值中国品牌 100 强榜首。”

此外，“电子商务巨头阿里巴巴首次跻身最具价值中国品牌 100 强便位居第二，这主要归功于阿里巴巴在 IPO 中创造了 250 亿美元的筹资纪录，向全球公众展现了中国品牌的强大实力。”

在上榜品牌中，有两家企业的海外收入占到总收入的一半以上。联想的海外收入占比为 62%，中兴为 53%。这一发展态势显示中国品牌正日益走向全球。

该报告跟踪考察的 21 个产品和服务类别中，12 个类别实现了价值增长，7 个类别价值下滑，另外两个类别则保持平稳。价值下滑的类别受到了经济增长放缓和政府政策变动的影响，如酒类、服饰和银行等。

零售类的品牌价值增长位居各类别之首。在新上榜的阿里巴巴的强力拉动下，零售类品牌价值猛增 3827%。但即使没有阿里巴巴，其增长也高达 64%——按该增长率来看，零售是仅次于科技和汽车的第三大增长类别。科技类别的品牌价值增加了 78%，而汽车类则增长了 141%。

科技类超越银行，成为总体品牌价值最高的行业类别，其 1069 亿美元的价值占 100 强总品牌价值的近1/4。

最具价值中国品牌前 10 位排名：

1）腾讯

2） 阿里巴巴

3）中国移动

4）中国工商银行

5）百度

6）中国建设银行

7）中国石化

8）中国农业银行

9）中国石油

10）中国银行

以下为华通明略报告中对腾讯和阿里巴巴的简评：

腾讯

腾讯是中国最具价值的品牌和领先的互联网企业，其品牌价值同比增长 95%，荣登 2015 年 BRANDZ™最具价值中国品牌 100 强榜首，成为首个登顶的科技类品牌。

自 2011 年登上首期 BRANDZ™中国排行榜以来，腾讯的品牌价值在五年间增长了 442%。腾讯的快速成长表明该品牌极其成功地践行了自身使命，即帮助人们享受网络生活带来的乐趣和满足感。

腾讯按部就班地发展业务，逐步推出新的产品和服务，打造出一个囊括社交媒体和电子商务的全方位生态系统，让用户能够轻松地在腾讯的各种产品之间 来回切换，以此吸引用户远离竞争对手。用户在腾讯门户网站上可以收发文字信息、进行语音和视频通话（QQ 即时通讯），也可以聊天（微信）、玩游戏（QQ 游戏）、浏览新闻和信息（QQ.COM）、买卖商品（拍拍）以及在线支付（财付通）。腾讯公司提供的这些业务往往比竞争对手做得更好。

阿里巴巴

作为今年 BRANDZ™最具价值中国品牌 100 强排行榜的新上榜品牌，阿里巴巴一举跻身榜单第二位。

电子商务巨头阿里巴巴对中国以外的大部分国家来说也是新近走进人们视野的一个品牌——阿里巴巴于 2014 年 9 月在纽约证券交易所上市，成功筹资 250 亿美元，创下全球首次公开募股的新纪录。

阿里巴巴取得的惊人成功再次证明，零售业的未来将紧紧系于电子商务的发展，也表明了电子商务是一片无国界的广阔天地，即便相隔天涯海角，买家卖家也可以在这里建立联系。作为一家上市公司，阿里巴巴满足了入选 BRANDZ™最具价值中国品牌 100 强的条件。

阿里巴巴的上市也提升了“品牌中国”的形象，“品牌中国”是指外界对于中国品牌的整体认知。投资者对阿里巴巴的热烈追捧暗含着这样一种认识：常被视为廉价商品制造大国的中国或许能成为世界一流的消费品流通中心。

在西方人眼中，阿里巴巴似乎是一夜间就创造了奇迹——这不免让人想起阿里巴巴早年的传奇经历，但实际上，如今的成就是 15 年耕耘积累的结果。这 15 年里，阿里巴巴建立了 C2C、B2C 和 B2B 电商网站连接买方和卖方，服务于中国迅速壮大的网民群体。

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